2010年国产动画片产量再创新高，全年385部共220530分钟的数量让中国动画拿到一个“全球第一”。然而在这个“第一”的光环下，却是中国动画市场供求严重失衡的尴尬现实：电视台等发行渠道希望寻求高质量的动画，但市场上却充斥着大量小成本低端产品；卖不出去产品的中小公司又因资金短缺，无法做出高质量、创意新的动画产品，由此中国动画陷入“恶性循环”的漩涡。
专家观点
人才、资金、质量，一个都不能少
安博志远数字艺术教育学院王老师认为，针对动画市场发行营销现状分析，动画发行市场本身的不完善才是核心问题。由于电视台单方面拥有定价权，国产动画片前期收益往往不佳，导致后期衍生产品无法跟进。目前的动画片衍生产品基本上只有影碟和图书两种，而此二者又面临着严重的盗版问题，利润微薄。
在这种情况下，制作方首先要抓创作质量，同时确保源源不断的资金投入，支持产业的持续发展。同时，产业链该如何衔接也是企业要重点考虑的问题。如果把所有成本全部押在一部动画片或动画电影上，在加大运作风险的同时，也无法确保产业链的良性可持续。同时，动画片的销售、发行领域存在着人才匮乏的问题。当前现状是低端制作过多，而真正有想法、有独特视角的创作型人才紧缺，培养这方面的高端人才已经迫在眉睫。
专家观点
人才、资金、质量，一个都不能少
安博志远数字艺术教育学院王老师认为，针对动画市场发行营销现状分析，动画发行市场本身的不完善才是核心问题。由于电视台单方面拥有定价权，国产动画片前期收益往往不佳，导致后期衍生产品无法跟进。目前的动画片衍生产品基本上只有影碟和图书两种，而此二者又面临着严重的盗版问题，利润微薄。
在这种情况下，制作方首先要抓创作质量，同时确保源源不断的资金投入，支持产业的持续发展。同时，产业链该如何衔接也是企业要重点考虑的问题。如果把所有成本全部押在一部动画片或动画电影上，在加大运作风险的同时，也无法确保产业链的良性可持续。同时，动画片的销售、发行领域存在着人才匮乏的问题。当前现状是低端制作过多，而真正有想法、有独特视角的创作型人才紧缺，培养这方面的高端人才已经迫在眉睫。
