本报记者 张晋锋 就在《英雄》、《十面埋伏》掀起一阵电影投资“武侠风”之时，张艺谋和张伟平却风头急转，拍摄一部文艺片；而就在《千里走单骑》即将制作完成之际，张伟平又表示要瞄准贺岁档期。这也就是说，《千里走单骑》很可能与商业大片《无极》和冯小刚贺岁片正面较量。不过张伟平言谈中透露，这次“单骑”相对前两部商业片，无论从制片还是宣传发行，都将完全不同，是又一次“冒险之旅”。
谈制片——“谁说艺术片没有市场？不试怎么知道？”
记者：新片《千里走单骑》即将制作完成，据说您看了初剪样片。观众虽然非常期待，但是不是打消了像《英雄》、《十面埋伏》故事性上不够突出的担心和疑虑？
张伟平：我觉得这种担心是没有必要的。因为综观张艺谋所有的作品，他是一个以拍摄艺术片见长的导演，拍摄商业片对他只是一种尝试。他的成功的作品大都体现在艺术片上。
记者：但是毕竟《英雄》和《十面埋伏》是商业大片，也取得骄人的票房，而《千里走单骑》则是一部文艺片。从一位制片人的角度，您如何评价这部新片？
张伟平：前两部是纯粹的商业片，这种大投资商业片对张艺谋本身来说是一种尝试，以前没有经验。而对于商业片，在目前中国电影市场情况下，可以说票房是衡量其成败的唯一标准。从这个意义上说，《英雄》和《十面埋伏》的尝试是成功的，虽然还有不足。对于《千里走单骑》，我认为商业片和艺术片不能相提并论。
记者：不过现在的电影市场，艺术片很难卖座。
张伟平：艺术片与商业片相比，投资相对有限，所以它和商业片的竞争，就显得处于劣势。不过我认为我们的电影市场不光需要商业片，也需要艺术片。毕竟中国大多数电影导演都拍的是艺术片，能有实力拍商业大片的导演在中国毕竟是极少数。一定意义上说，《千里走单骑》就是艺术片在贺岁档期新的尝试。
记者：为什么你们会做这样的尝试？
张伟平：艺术片的观众人数很有限，是否能够把艺术片的市场做大，是《千里走单骑》这部影片这次面临的严峻考验，但是艺术片和艺术片不一样，导演和导演的功力也不一样。导演和导演之间的作品，没有可比性。因为内容形式都不一样，尤其是像张艺谋这样的“品牌导演”，你不去拼一把，怎么能知道市场的真正反响呢？
记者：也就是说你们是在冒风险？
张伟平：电影本身就是风险投资，每投资一部电影都是在冒险，就看你怎么面对，化险为夷。对于导演来说，每一部新的作品也是在冒险，谁也不敢保证他每部影片都百分之百地成功。张艺谋也一样，他也是常人，不是神。不过我认为有的时候冒险精神不能没有。就像当时《英雄》拍卖音像版权，你要是担心流拍，不大张旗鼓地去尝试，就没有那1780万元。还有像《英雄》在深圳防盗，在全国最大的盗版市场防盗版，这也是冒险。如果当初防不住，可能结果就是2500万元票房，而不是2·5亿元了。结果我们防住了。干任何事情都有风险，只是因为我没有那么多顾虑，就像我当初选择投资拍电影一样。
谈宣传——由“藏”到“露”，彰显艺术片和商业片策略之异和对影片的信心
记者：据说这次《千里走单骑》将采取和前两部影片不一样的方式，邀请媒体记者和业内外观众一起观看全片？
张伟平：前两部影片是商业片，商业片的宣传发行手段，我就采用商业运作手段和理念，把它作为一个商业秘密来操作。古代诗人陶渊明说，“奇文共欣赏，疑义相与析。”说的就是好文章大家一块欣赏、一起讨论。这部影片是艺术片，艺术片就采取“艺术共享”的手段，请媒体和业界朋友一起观看这部影片，是好是坏，请观众自己评判。
记者：由以前的“藏”，到现在的“露”，是不是说明您对这部影片的信心？
张伟平：可以这么说。对于影片内容和细节，目前我还是不会说。但是张艺谋是拍艺术片的老手，这次又有编剧邹静之和主演高仓健的加入，我想这部影片通过这三个人以及所有其他主创人员的通力合作，会是实实在在的耐品味、耐琢磨的作品。我还想说的是，这次艺谋是在《十面埋伏》引发的一片围剿之声中创作完成《千里走单骑》的，压力之大可想而知，但是他不被这些声音所干扰，不被压力所困扰，义无返顾地完成创作，这对一个导演来说是很不容易的。
谈制片——“谁说艺术片没有市场？不试怎么知道？”
记者：新片《千里走单骑》即将制作完成，据说您看了初剪样片。观众虽然非常期待，但是不是打消了像《英雄》、《十面埋伏》故事性上不够突出的担心和疑虑？
张伟平：我觉得这种担心是没有必要的。因为综观张艺谋所有的作品，他是一个以拍摄艺术片见长的导演，拍摄商业片对他只是一种尝试。他的成功的作品大都体现在艺术片上。
记者：但是毕竟《英雄》和《十面埋伏》是商业大片，也取得骄人的票房，而《千里走单骑》则是一部文艺片。从一位制片人的角度，您如何评价这部新片？
张伟平：前两部是纯粹的商业片，这种大投资商业片对张艺谋本身来说是一种尝试，以前没有经验。而对于商业片，在目前中国电影市场情况下，可以说票房是衡量其成败的唯一标准。从这个意义上说，《英雄》和《十面埋伏》的尝试是成功的，虽然还有不足。对于《千里走单骑》，我认为商业片和艺术片不能相提并论。
记者：不过现在的电影市场，艺术片很难卖座。
张伟平：艺术片与商业片相比，投资相对有限，所以它和商业片的竞争，就显得处于劣势。不过我认为我们的电影市场不光需要商业片，也需要艺术片。毕竟中国大多数电影导演都拍的是艺术片，能有实力拍商业大片的导演在中国毕竟是极少数。一定意义上说，《千里走单骑》就是艺术片在贺岁档期新的尝试。
记者：为什么你们会做这样的尝试？
张伟平：艺术片的观众人数很有限，是否能够把艺术片的市场做大，是《千里走单骑》这部影片这次面临的严峻考验，但是艺术片和艺术片不一样，导演和导演的功力也不一样。导演和导演之间的作品，没有可比性。因为内容形式都不一样，尤其是像张艺谋这样的“品牌导演”，你不去拼一把，怎么能知道市场的真正反响呢？
记者：也就是说你们是在冒风险？
张伟平：电影本身就是风险投资，每投资一部电影都是在冒险，就看你怎么面对，化险为夷。对于导演来说，每一部新的作品也是在冒险，谁也不敢保证他每部影片都百分之百地成功。张艺谋也一样，他也是常人，不是神。不过我认为有的时候冒险精神不能没有。就像当时《英雄》拍卖音像版权，你要是担心流拍，不大张旗鼓地去尝试，就没有那1780万元。还有像《英雄》在深圳防盗，在全国最大的盗版市场防盗版，这也是冒险。如果当初防不住，可能结果就是2500万元票房，而不是2·5亿元了。结果我们防住了。干任何事情都有风险，只是因为我没有那么多顾虑，就像我当初选择投资拍电影一样。
谈宣传——由“藏”到“露”，彰显艺术片和商业片策略之异和对影片的信心
记者：据说这次《千里走单骑》将采取和前两部影片不一样的方式，邀请媒体记者和业内外观众一起观看全片？
张伟平：前两部影片是商业片，商业片的宣传发行手段，我就采用商业运作手段和理念，把它作为一个商业秘密来操作。古代诗人陶渊明说，“奇文共欣赏，疑义相与析。”说的就是好文章大家一块欣赏、一起讨论。这部影片是艺术片，艺术片就采取“艺术共享”的手段，请媒体和业界朋友一起观看这部影片，是好是坏，请观众自己评判。
记者：由以前的“藏”，到现在的“露”，是不是说明您对这部影片的信心？
张伟平：可以这么说。对于影片内容和细节，目前我还是不会说。但是张艺谋是拍艺术片的老手，这次又有编剧邹静之和主演高仓健的加入，我想这部影片通过这三个人以及所有其他主创人员的通力合作，会是实实在在的耐品味、耐琢磨的作品。我还想说的是，这次艺谋是在《十面埋伏》引发的一片围剿之声中创作完成《千里走单骑》的，压力之大可想而知，但是他不被这些声音所干扰，不被压力所困扰，义无返顾地完成创作，这对一个导演来说是很不容易的。
