搜狐体育讯 提起户外运动，你的脑海里是不是马上出现那种颜色呆板的冲锋衣？造型笨重的徒步鞋？或者是一群老爷们背着大包去踩泥巴，把自己脸上搞的如同《冲出亚马逊》男配角一般？　　现在有人对这种固定思维说不！世界知名户外品牌Phenix2011年进入中国市场，把自己的定位放在了“最时尚的户外品牌”。　　原来,户外用品也可以玩出时尚风。　　Phenix中国办公地点位于北京崇文门外大街。Phenix总经理孙建军就是在这样一个洒满春日阳光的办公室里接受我们的采访，聊时尚聊户外聊品牌理念，健谈的他坦言整个户外用品市场相对体育用品来说所占的份额还很小，所以户外品牌之间不是竞争关系，而是要合作将整个蛋糕做大。　　也许，他希望Phenix是整个大蛋糕上那颗让人垂涎欲滴色彩鲜艳的红色草莓。　　喜欢户外和喜欢冰雪的朋友对这个品牌一定不陌生，Phenix创立于1953年，以其顶尖的滑雪、户外服装产品闻名于世，并一直在欧洲高端滑雪市场及日本、韩国市场同类品牌中具有最高的市场份额。特别是在冬奥会和世界杯的赛场上，世界高山滑雪霸主挪威队和强者日本队的竞技装备和户外装备提供商都是Phenix。而2008年,Phenix被中国动向集团收购，2011年，这个顶尖的户外品牌终于正式进入中国市场。　　中国现在的户外市场发展迅速，虽然刚刚进入中国市场，但“迟到了三年”的Phenix却丝毫不担心。毕竟一个打好了基本功，打通了任督二脉的武林高手，哪怕在最后一刻跳上擂台，也完全有能力笑傲群雄。我们的采访也就从“迟到”聊起。　　为什么现在才进入中国市场？
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　　搜狐时尚运动：第一个问题比较尖锐，Phenix在08年被动向集团收购，为什么直到今年才进入中国市场？中间是遭遇到什么麻烦吗？　　孙建军：首先是我们收购的是一个日本的企业，更是一个面向全球的国际化的品牌，不能因为中国企业的收购就打乱自身品牌的全球战略规划。我们收购时一共拥有八个品牌，这其中有四个面向全球，在这样的情况下必然要有所取舍有所规划。　　搜狐时尚运动：那么整合后的结果是？　　孙建军：我们留下了五个品牌，其中一个KAPPA拥有日本市场，另外四个面向全球。整个企业的理念和品牌的规划都需要梳理，在梳理的过程中，我们也一直为进入中国市场做准备。包括在产品、设计与供应链方面都要做好前期工作，这样才能比较稳健的进入中国这样大的市场。这就是我们这三年主要在做的事情。　　搜狐时尚运动：Phenix日本设计团队的能力在世界户外装备行业都是顶尖的，那么在进入中国市场后，会不会有中国的设计师加入产品设计从而符合国人的审美？　　孙建军：其实我们现在的设计团队就是一种全球资源的整合，我们不光有日本的团队，同时也有中国的团队，还有欧洲的设计团队，已经是一个全球性的设计组合。时尚与专业哪个更重要？
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　　搜狐时尚运动：Phenix以前在户外爱好者心目中的形象是强调专业性功能性，而现在在宣传时突出的是时尚，那么在时尚和专业上，Phenix如何权衡？　　孙建军：Phenix之前确实比较偏向功能性，这点从它拥有的几十年的全球顶尖的技术研发中心就可以看出来，这个品牌一直专注于户外装备的功能性结构和材料的研发，专注于更好的户外运动保护。可以说在专业 性上我们永远不会放松。毕竟户外装备和其他的休闲服装类产品相比是有一定的差异，因为它要给人提供全方位的安全健康的保护，是一种人体户外生存的保护系统。　　而与体育用品相比，虽然同样都需要专业，但是体育装备更多提供的是竞技能力的提高，例如一双高科技跑鞋。户外装备要提供的是人性化的生存保护，辐射面较广，例如保温保暖，防风防雨防紫外线等等。从这方面来说，功能性和专业性是户外品牌的基石，绝对不会放松。　　搜狐时尚运动：：时尚元素在设计里面要发挥的作用是？　　孙建军：现在越来越多的人注重生活的质量和品位，所以户外装备除了提供常规的生存保护之外，其实已经不能满足消费者的高标准严要求，因为他们更关注生活的质量和品位格调。在这样的情况下，生产设计出时尚的户外装备将是Phenix的未来发展方向。越来越多的消费者会发现原来户外装备也可以很时尚很潮流。　　搜狐时尚运动：：如今户外风在很多时尚品牌中都有体现，这是为什么？　　孙建军：第一，户外本身的环境与要素都是大家所追求的，它有阳光它有森林它有高山它有河流它有绿色和无限的自由，所以户外风的流行不是某个户外品牌的流行，而是户外元素的流行。很多品牌就是直接采摘户外的某一个元素或者风格作为他们的核心卖点，我们可以看到很多潮流发布会都与户外概念密切相关。