厚积薄发：PHENIX的力量源泉 　　PHENIX 创立于1953年，以其顶尖的滑雪、户外服装产品闻名于世。2008年，拥有在中国市场成功运作“KAPPA”运动品牌经验的中国动向集团，完成了对日本PHENIX公司的收购，而PHENIX品牌也于2011年正式被引入中国市场。 　　作为行业的先驱者，PHENIX公司25年前率先成立了海外技术研发中心，以独有的技术致力于运动服装的专业开发和研究。历经数年的潜心钻研、周而复始的技术积累与世界顶尖功能材料的广泛使用，使PHENIX拥有了基于对人体运动力学和生理学深入研究的前沿开发技术。

PHENIX海外技术研发中心 　　PHENIX凭借其专业性，不仅在行业内享有很高的声誉，还拥有一系列与其他科研及应用机构的合作项目，加上众多自身专属的专利和商标，PHENIX目前已成为日韩以及欧美高端滑雪市场的领导性品牌, 同时也奠定了PHENIX在专业技术研发领域中独一无二的领先地位。

1993年开始，PHENIX正式成为挪威国家高山滑雪队唯一服装赞助商

PHENIX提供的尖端比赛专用服装帮助运动员克服风阻障碍，创造更佳成绩
　　2008年，是PHENIX不平凡的一年。随着动向集团完成对PHENIX公司收购后，PHENIX品牌定位也紧跟调整。首先在扩展户外产品线方面，积极向年轻化、时尚化定位稳步转型，逐步形成了一纵一横的产品系列，纵为专业登山，横为户外流行性运动；其次统一品牌视觉系统，以专业登山和户外时尚作为两个主轴系列，引入时尚设计元素，降低登山产品年龄定位；另外渠道也进行创新，逐步形成品牌化的终端形象。目前，这样的改造赢得了众多高时尚感度客户的追捧和喜爱，并在日本户外领域也引发了极大的关注，可对比性单店销售收入排名国际品牌前3位。
激情现世：无不为PHENIX至高无上的功能性以及潮流时尚的表现所感染 　　PHENIX总经理孙建军表示：“在中国竞技领域、专业领域的人员，其实对PHENIX也是非常厚爱，这一点我们虽然产品没有进来，品牌没有进来，但是在日常的沟通中，能亲身感受到。” 　　2011年北京ISPO，PHENIX首次参展，全面展示了自身的核心能力，在坚守高端定位的同时，向中高端市场进行扩张；重点发展OD产品线，以专业为依托，强调时尚设计元素，着眼于登山与户外运动爱好者，以年轻和高时尚敏感度人群为目标，以差异化战略彰显自身定位。

PHENIX惊艳亮相ispo china 211 博览会

PHENIX展厅内部
PHENIX演绎的是对于：“功能性+时尚性+泛用性”的完美诠释。 　　首先，对比休闲产品，PHENIX不仅具备户外活动的人体保护性功能，还贴合了消费者因消费意识的上升对人性化和健康保护的诉求；另外93%的抗紫外线、防静电、全方位弹性舒适以及功能性透湿保温和永久性防水设计等等都为消费者提供了科技享受。 　　其次，对比运动品牌，PHENIX的功能与技术更具备日常活动的舒适性和泛用性。其中，最具代表性的EPIC完全防水性材料（美国陆战队特选户外军服材料），除了防止因蒸发带来的体温下降，而且素材耐洗涤永久性达到以往防水浸湿材料的10倍，使消费者不用再担心常用泼水材料因多次洗涤后导致的功能减退，以及需要重新进行涂层保护修理的缺点；