日前，中超公司公布了2011年分红数额，每家中超俱乐部将获得310万元的分红，这创造了中超公司的纪录，相关人员表示：“虽然纵向相比较，这个数字创造了新高，但实际上这个数额还是与中超品牌创造的价值不符，这不是一个令人满意的数字。” 2012年各家中超俱乐部的投入都非常大，绝大多数的中超俱乐部的投入都超过一个亿，这310万的分红对他们的投入来说于事无补，也难怪尽管分红创造了纪录，可是参与会议的16家俱乐部股东们都兴奋不起来，在会上都没有过多提及。 2011年的中超联赛冠名由万达6000元接手，上海文广的转播费约1400万元，另有其他类别的赞助商的合作，中超公司的收入才达到了8000万元左右，除去运营开支，实际可供足协和俱乐部分红的总额约为6000万元，这对于中超联赛而言，并不符合实际的品牌价值。