企业在发展到一定程度时，往往会作出一些创新的策略，成功的创新能提高企业的核心竞争力，带来销售额和利润的增长。因此，创新往往成为企业发展进步的重要目标。 

　　事实上，很多企业管理者并没有真正理解创新的含义，忽视公司的内在特质和产品的市场发展规律，盲目求新，结果使创新达不到预期效果，以失败告终。 

　　塞尔希奥·齐曼著在《先革新，再谈创新》一书（电子工业出版社）中，总结了企业进行创新时应该避免的五大陷阱：