据调查，目前在内地的许多地方广播电视台都有播放虚假医药、保健品的行为，其中小规模的县区电视台居多。而像湖南台、东方卫视这类上星级电视台他们的广告构成中极少存在这类行为。他们会通过广告招标的方式，严格地审定电视台将向广大的受众群体传播什么样的商业广告。无论是对广告的内容、广告的形式、广告的投资方或是广告的社会效益，每个电视台都会做一个很好的比较和考量。
为顺应社会主义市场经济的发展，在市场洪流中激流勇进，整个中国的新闻界掀起了一次体制改革。其中牡丹江新闻集团开全国之先河。自1999年9月实施广电改革以来，连续创造了组建产业化集团，实行政事、政企分开，区域内跨媒体重组三个全国第一，创造了一个传媒发展规律和市场要求相适应的新型运作模式，走出了一条具有自身特点的通过改革促进发展之路。实施体制改革后，其中最重要的一个变化就是经营结构的变化，那就是改革后广播电视台要自负盈亏。“集团化经营 企业化管理”就告诉我们，电视台的盈利多少关乎每一个新闻员工的切身利益。这样的体制改革不但带动了新闻单位的工作动力，也给新闻单位带来了巨大的压力和挑战。要竞争，要盈利，要开拓市场，但是有些中小地方电视台根本无力去通过自身革新提高收视率，这样广告的收入来源很匮乏,企业的经营一直处在崩溃的边缘。为了维持相对稳定的生存环境，只有盲目地接受一些医药公司的广告来维持经营。中小电视台面对如此声势浩大的新闻整改却显现出有些力不从心。
然而在盲目接收不少医药、保健品的广告后，有些新闻单位根本没有按照国家广电总局的相关规定，对播送的医药保健品广告进行审核，对一些虚假医药，保健品广告视而不见，任其在公众的视线中传播泛滥。到底是屡禁不止还是无作为，直到重庆万州区广播电视台成为全国首例电视台因发布虚假医药广告被检察院指控构成虚假广告案，受众才可以摆脱了来自虚假医药和保健品广告的困扰。
2011年网上流行一句话“请不要在广告中插播电视剧”，虽然是网友开的一个玩笑，但是我们可以看出广告产品存在于我们生活中的每个角落。受众要看的是连续剧而不是广告。有时候我在想为什么国家广电总局不单独设立一个广告频道，例如在央视成立一个这样的频道叫做CCTV-广告。把央视多余的广告都给这个频道播放，这样受众可以有选择地观看。合理安排自己的空闲时间。
对于“电视剧中插播广告”行为的泛滥，国家广电总局采取了这样的行为来回击，12月30日广电总局透露，为确保2012年1月1号起切实执行每集电视剧中间不得插播广告的规定，各级广电行政部门和电视台的准备工作已经到位。全国各级电视台已经完成了2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段，广电行政部门也制定了具体的监管工作方案。并向社会公布了投诉电话。广电总局新闻发言人表示，对2012年1月1日以后每集电视剧中仍然插播广告的电视台，广电总局将给予严肃处理。为什么这个信息公布后，电视剧中插播广告的行为就得到了遏制。而电视中播放虚假医药、保健品广告的行为却仍然存在。
社会生活中的每一个受众都是我们新闻从业人员的衣食父母。既然他们选择了我们的节目，为什么我们还要把一些倒人胃口的医药、保健品广告传播给他们。在我做的一次网络调查中，有网友建议那些医药广告中的群众演员（老艺术家），去影视公司发展，真心地可以拓展他们的演艺发展空间。还有网友建议在虚假医药广告的下滑打上一行小字“本广告纯属虚构 如有疗效 实属巧合”。
当然这是一些有趣的调侃，这类问题能否解决，目前阶段还取决于我们国家电视监管部门，为什么电视剧中插播广告能很好的遏制，国家广电总局在这件事情中起到了一个积极的作用，希望虚假医药和保健品广告能够得到国家相关部门的足够重视，毕竟这类广告的存在夸大了药用效果，给广大的病人一种不符合实际信息引导。
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为顺应社会主义市场经济的发展，在市场洪流中激流勇进，整个中国的新闻界掀起了一次体制改革。其中牡丹江新闻集团开全国之先河。自1999年9月实施广电改革以来，连续创造了组建产业化集团，实行政事、政企分开，区域内跨媒体重组三个全国第一，创造了一个传媒发展规律和市场要求相适应的新型运作模式，走出了一条具有自身特点的通过改革促进发展之路。实施体制改革后，其中最重要的一个变化就是经营结构的变化，那就是改革后广播电视台要自负盈亏。“集团化经营 企业化管理”就告诉我们，电视台的盈利多少关乎每一个新闻员工的切身利益。这样的体制改革不但带动了新闻单位的工作动力，也给新闻单位带来了巨大的压力和挑战。要竞争，要盈利，要开拓市场，但是有些中小地方电视台根本无力去通过自身革新提高收视率，这样广告的收入来源很匮乏,企业的经营一直处在崩溃的边缘。为了维持相对稳定的生存环境，只有盲目地接受一些医药公司的广告来维持经营。中小电视台面对如此声势浩大的新闻整改却显现出有些力不从心。
然而在盲目接收不少医药、保健品的广告后，有些新闻单位根本没有按照国家广电总局的相关规定，对播送的医药保健品广告进行审核，对一些虚假医药，保健品广告视而不见，任其在公众的视线中传播泛滥。到底是屡禁不止还是无作为，直到重庆万州区广播电视台成为全国首例电视台因发布虚假医药广告被检察院指控构成虚假广告案，受众才可以摆脱了来自虚假医药和保健品广告的困扰。
2011年网上流行一句话“请不要在广告中插播电视剧”，虽然是网友开的一个玩笑，但是我们可以看出广告产品存在于我们生活中的每个角落。受众要看的是连续剧而不是广告。有时候我在想为什么国家广电总局不单独设立一个广告频道，例如在央视成立一个这样的频道叫做CCTV-广告。把央视多余的广告都给这个频道播放，这样受众可以有选择地观看。合理安排自己的空闲时间。
对于“电视剧中插播广告”行为的泛滥，国家广电总局采取了这样的行为来回击，12月30日广电总局透露，为确保2012年1月1号起切实执行每集电视剧中间不得插播广告的规定，各级广电行政部门和电视台的准备工作已经到位。全国各级电视台已经完成了2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段，广电行政部门也制定了具体的监管工作方案。并向社会公布了投诉电话。广电总局新闻发言人表示，对2012年1月1日以后每集电视剧中仍然插播广告的电视台，广电总局将给予严肃处理。为什么这个信息公布后，电视剧中插播广告的行为就得到了遏制。而电视中播放虚假医药、保健品广告的行为却仍然存在。
社会生活中的每一个受众都是我们新闻从业人员的衣食父母。既然他们选择了我们的节目，为什么我们还要把一些倒人胃口的医药、保健品广告传播给他们。在我做的一次网络调查中，有网友建议那些医药广告中的群众演员（老艺术家），去影视公司发展，真心地可以拓展他们的演艺发展空间。还有网友建议在虚假医药广告的下滑打上一行小字“本广告纯属虚构 如有疗效 实属巧合”。
当然这是一些有趣的调侃，这类问题能否解决，目前阶段还取决于我们国家电视监管部门，为什么电视剧中插播广告能很好的遏制，国家广电总局在这件事情中起到了一个积极的作用，希望虚假医药和保健品广告能够得到国家相关部门的足够重视，毕竟这类广告的存在夸大了药用效果，给广大的病人一种不符合实际信息引导。
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