经调研,很多网站建设重形式轻应用,没有深究网站的内在功能和营销应用环节。
北大青鸟网络上有相关讨论,其中较可靠的观点认为网络营销需要网络建设,必须对网络营销服务职能和流程进行明确的梳理,还要认识并重视产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等重要环节,致力建设更加实用更加有效的企业网站。进行邮件营销、信息群发等手段过程不够明智。
很多企业由于对网络认识不够,于是选择了发送垃圾邮件这样不明智的营手段,更有甚者进行信息群发,造成各类BBS、BLOG或空间留言薄上信息泛滥。即使在短期内有一定成效,表现在访问网站的人数增多,光顾客户有所增加等。但长期效果并不明显,而且这样使企业蒙受了巨大伤害,得不偿失。计划的完成才是行动的开始网络营销师说过,网络营销是一个系统工程,设计的方面之多,要求必须与自身实际相结合,经过需求分析,周密详尽的计划,才能开始工程的设计。比如在开展网络建设、企业信息发布方面,到推广预算的制定、网络营销产品和方法的选择、网络营销专职销售客服的安排等等,都务必明确安排,才能顺畅的运行企业的网络营销流程,达到预想的理想效果。