内销品牌打造是一个长期的过程，外贸企业对此总会准备不足。内销品牌建设伊始，老板会做出一定的投入，甚至做不小的投入，当投入下去没有收到预期效果，就开始失去耐心，甚至质疑自已做内销品牌是否正确。 开发外贸业务，从推广投入到产生收益会比较快。我们只要参加一些展会，如：国内的广交会、海外的法兰克福展。如果展位做得不错，加之产品不错，就会接到订单。 外贸业务好做，是因为我们不需要做品牌建设。海外客户考虑的是产品质量和价格，然后让你OEM，即使不是OEM的外贸业务，用标注你品牌的产品进入海外市场，基本也是看重性价比的优势。 纵观海外与国内，没有一个品牌是一蹴而就的。海外客户建立自己品牌的过程，同样漫长而且艰难。习惯于“短、平、快”投入产品方式的外贸企业，如果对此有深刻认识，就能具备良好的心态对待内销品牌建设的长期性。 建设内销品牌，如果能够具备下面以下3个心态，持续投入一定不是难事—— 1、应有足够的耐心 当外我们习惯了外贸业务的快速投入快速产出，内销市场的慢热总让外贸企业丧失耐心，内销品牌建设，最需要的就是应对市场慢热的耐心； 2、合理预期的心态 对内销品牌建设各阶段应该认识充分，并对每个阶段制定合理的目标。目标不切实际，过高估计收效，如此预期是丧失耐心和信心最直接的原因。 3、坚定不移的心态 一旦内销品牌经过严格的论证和规划，在执行的过程中，最忌讳的是信念动摇，任何品牌建设的成功都是坚定信念的产物。