双汇“瘦肉精事件”新闻发布会策划创意

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六题任选其二！

（7）经费预算：央视新闻+央视二套经济半小时：6000万；全国主流晚报：整版估计共需3000万；主流网络平台：3000万。租场费、交通费、礼品等费用：500万。
（8）活动效果预期：以一换二和促销活动可以解决目前积压的双汇肉制品，三个月内根据市场需要随时调整生产规模，半年后恢复原有的市场份额。双汇集团发展目标是进一步做大、做强、最久双汇，使双汇集团成为世界最有竞争力的国际大型企业集团。

目录
第一卷 紫金山百货商场简介
第二卷 项目背景
第三卷 项目调查
第四卷 项目策划
第五卷 项目执行
第六卷 项目流程
第七卷 项目费用预算
第八卷 效果评估
第九卷 附件

一 紫金山百货商场简介
郑州市紫荆山百货大楼是一座国有大型现代化商业企业。位于金水大道、花园路、人民路、紫荆山路4条主干道的交汇处，与紫荆山立交桥、滨河公园、紫荆广场、省党政军机关相邻，门前有15条线路的公交车在此交汇辐射全市，其地理位置、人文景观、交通设施、购物环境等十分优越，是寸土寸金的商家必争之地。商场营业面积2万平方米。大楼下设14个商场，经营量贩超市、麦当劳、时尚服饰、精品鞋帽、日用百货、名优家电、高档礼品十几个大类6万余种商品。紫荆山百货大楼于1983年4月一日建成开业，是郑州市商业改革开放的标志，在河南省乃至全国都有较高的知名度和良好的美誉度。近年来，根据市场经济的需求，已由单一的零售企业转变为集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的综合性、多元性的现代化大型商场。

二 项目背景
（一） 依据社会公众的需要
1 近年来中国老龄化速度加快，严重阻碍了经济的发展，由于我国处于发展中阶段，所以对老龄人口的补助还不完全到位，各个企业必须肩负起此项责任，为社会造福。
2 随着社会的发展，中国社会的贫富差距逐步拉大，特别是农村与城市之间的差距，在西部山区的农村还有很多孩子不能够上学，还有很多人为衣食担忧。
（二） 依据组织自身发展的需要
郑州紫金山百货商场是一个以零售业为中心的综合性商业活动中心。近些年来，很多大型的零售企业（沃尔玛、丹尼斯、北京华联、大商新玛特等）纷纷来抢占零售行业这杯羹。在一切都信息化的今天，他们分别以各种各样的营销手段来抢占顾客，提升自己的市场占有率，零售行业竞争激烈。郑州紫金山百货商场为了提高知名度、美誉度；为了能够快速长远的发展，在竞争中立于不败之地，为社会做公益事件是必行之路。

三 项目调查
为紫金山百货商场做一个项目调查问卷（见附件），主要是为了调查商场在郑州市民心中的知名度与美誉度。 调查地点：紫荆山公园、人民公园、二七广场 调查时间：2011年12月25~26号 人员分配：李xx在紫荆山公园门口
陈xx在人民公园东门的假山附近
我在二七广场的二七塔附近 调查对象：年龄在25~55岁之间的人群 每人携带调查问卷50份，两天之内尽量把调查问卷填写完毕。12月27号统计分析得处调查结果

截止报名时间：2011年12月22号20点整 注意 报名时须填写姓名、性别、年龄、参赛项目、联系方式、家庭详细住址、身齤份证号及交电子照片一张。参赛时需携带本人身齤份证。
奖项设置：每个比赛项目设冠军一名、亚军两名、季军三名。
奖励措施：对得奖的冠、亚、季军分别颁发证书并给予面值为4000元、2000元、1000元人民币的紫金山百货商场的购物消费卡一张。
2 资助社会福利事业

在元旦当天向郑州市红十字基金会、河南省红十字基金会分别捐款50000元人民币。并承担人民公园、紫金山公园里面的绿化及硬件设施的修建管理费用。
3 赞助文化教育事业
文化教育事业是一个国家的立国之本郑州紫金山百货商场为鼓励学生努力学习，2011年12月29号在郑州大学新校区组织一次数学竞赛。竞赛分为小学、初中、高中三个等级。即日起通过大豫网、大河报、河南电视台面向郑州市所有小学、初中、高中学生招生。
奖项设置：每个级别的竞赛分别设立一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名。
奖励措施：为在竞赛上得奖的学生制作加盖有郑州市教育局钢印及章印的荣誉证书；
分别向得一等奖、二等奖、三等奖的考生发3000元、2000元、1000元奖金。
报名方式
电话：
网址：
邮箱：
截止报名时间：2011年12月28号12点整 注意 报名时须填写学生姓名、性别、年龄、参加级别、所在学校及电子照片一张。考生考试时需携带本人学生证。
（三） 媒体策略
即日起开始在大河报、大豫网、河南电视台、郑州晚报做广告，元旦当天在河南省人民大会堂举行一次郑州市紫金山百货商场迎元旦社会公益活动新闻发布会，邀请市民参加。

五 项目执行
（一） 冬季健身运动会的举行
1 向郑州市体育局申请，请求赞助协会在郑州市体育场2011年12月24~28日主办一次冬季健身运动会。
2 郑州市体育场在人民路上，提前向分管此地区的**大队及**部门提交申请及费用，请求他们在运动会期间维护交通状况及运动场的治安。
3 河南省中医学院第一附属医院位于郑州市体育场的附近，提前向医院提交申请及费用，请求医院在运动会期间派出8个医护人员和两辆救护车到运动会现场，处理运动员突发的事件。
（二） 数学竞赛的举行
提前向郑州大学申请，希望学校能在12月29号提供几间教室及监考人员，并派三辆校车29号上午七点到火车站广场接参赛考生。
（三） 新闻发布会的举行
1 邀请郑州市红十字协会会长、河南省红十字协会副会长、郑州市体育局副局长、紫晶山公园园长、人民公园园长及郑州市市政府的几名官员出席新闻发布会。
2 河南省人民大会堂位于紫荆山公园一侧，向分管此地区的**大队及**部门申请并给与部分费用，要求在元旦当天上午八点在人民大会堂附近维护交通及新闻发布会的治安。
3 邀请河南电视台记者、大河报记者、郑州晚报记者、大豫网记者参加新闻发布会，并做实时的媒体报道。

六 新闻发布会项目流程
（一）活动名称
郑州市紫金山百货商场迎元旦公益活动新闻发布会及颁奖典礼。
（二）活动项目
1 主持人向观众介绍应邀参加新闻发布会的嘉宾。
2 由郑州市紫金山百货商场现任董事长作报告。
3 由应邀到会的嘉宾分别作报告。
4 颁奖典礼
由体育局副局长向冬季健身运动会上得奖的运动健儿颁发荣誉证书及紫金山百货商场的购物消费卡。
由教育局副局长向在数学竞赛中得奖的考生颁发荣誉证书及现金。
由紫金山百货商场现任董事长向红十字协会会长颁发五万元支票。
5由观众向紫荆山百货商场现任董事长提问题及建议。
6 由紫金山百货广场现任董事长对新闻发布会作总结。

七 项目费有预算
场地费用
物资费用
礼仪费用
宣传费用
项目开资
餐饮费用
劳务费用
承办费用
保安费用
不可预算费用
八 效果评估
在2012年元月16~17号再次在紫荆山公园、人民公园、二七广场对市民做调查。18号对调查问卷汇总、总结，得出结论，对此次公益活动的效果评估。

九 附件 郑州市紫金山百货商场社会形象调查问卷 敬爱的先生/女士：您好，为了郑州市紫金山百货商场的健康快速发展，我们对商场的社会形象做一个问卷调查。此问卷为无记名填写，不会涉及到您的任何隐私，敬请放心填写。谢谢您的合作 1 您听说过郑州市紫金山百货商场吗？（） A 听说过 B 没听说过 2 您知道紫金山百货商场的具体位置吗？（） A 知道 B 不知道 3 您是否去紫金山百货商场购物（） A 经常去 B 偶尔去 C 从不去 4 去过您在在此商场购过物，您认为此商场服务态度怎么样？（） A 好 B 一般 C 不好 5 如果您从不去此商场购物，您认为最大的原因是什么？（） A 交通不方便 B 商品太贵 6 请您对郑州紫金山百货广场的发展提出您的宝贵建议。

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