在如今的商业竞争中,广告决定着关键的作用。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场。然而并不是所有商家都能承担大规模的广告费用,现在的给类广告报价已经是让人难以接受,一则电视媒体广告,少则几千元,多则上万,并不是我们所有商家能承担。然而要想真正的盈利,把商品卖的很好,广告却不能可少。高额的广告费用困扰着各个商家,所以各个商家为了使商品销量上升,就选择了在节日上大做广告。即有了很多的人流量,又减少了平时投入的广告支出。