奥古特国际机构美国美国加州考察访问后针对设计价值的思考，整理推出系列交流文章。这里主要是针对美国苹果和韩国三星企业注重设计创新与价值呈现的总体分析诠释。希望与大家分享。
美国独立设计事务所在战后开始进人一个新的设计领域：企业形象设计（corporate ldentity)。美国战前成立的不少比较重要的设计事务所，如雷蒙·罗维设计事务所、沃尔特·提格设计事务所，都开始为大企业设计标志和整套企业形象，这是美国设计在战后的一个重大的发展。而被称为CI 的这个企业形象设计范畴，从单纯设计视觉标志逐步发展到企业行为标准和企业本身的管理思想标准（Ml,mind identity）上，到80年代，变成了所谓“企业形象系统设计”，对企业的发展起到重要的促进作用。
70年代，美国企业往往都要求设计公司提供新的产品造型，并没有其它的要求。80年代，这种态度发生了戏剧化的变化：除了产品和包装等等的外型设计之外，企业开始要求设计公司为它们解决工程技术方面的问题，设计一个产品同时必须考虑它的技术特征、技术应用方式、材料、结构。
90年代以来，这种变化更加迅速，企业目前已经不仅仅要求设计公司为它们提供产品的外型设计和解决工程技术问题，而更加要求设计公司提供市场研究、顾客研究、设计效果追踪、人体工程学研究。现代设计在90年代发生了很大的变化，特别体现在工业设计的产品设计和平面设计两个领域里。90 年代也是美国和部分西方国家的独立设计事务所发生新的急剧变化的新阶段。由于企业对设计提出了更加广泛的要求，要求设计公司提供的服务不仅仅是设计，同时还包括了上述的市场、顾客研究、人体工程学研究等等方面，设计公司不得不重新扩展，但是扩展的涵括范围不再是设计人员，而是工程技术、市场研究、心理学、人体工程学等等的设计相关科目。设计公司也因此成为一个为企业服务的综合公司。
一、设计创造价值更大化
第三次工业**源于创新与设计。创新与设计的价值不仅仅表现在物质财富的积累上，更表现在思维方式的形成上。
如果说德国人对于设计的最大贡献是建立了现代设计的理论和教育体系，进行了大量试验，把社会利益当成是设计教育和设计本身目的。那么，美国对于世界设计的最重要的贡献就是发展了工业设计，并且把工业设计职业化。从20世纪30年代开始，美国开始发展具有自己特色的现代设计风格，流线型和随后出现的有机造型成为这种风格的主要特征。
美国的汽车设计是世界企业设计的开端，具有最完善的体系和方法，设计的确能够对企业的前途、对企业的发展起到直接的促进作用，在汽车业也体现得非常突出。比如福特汽车公司80 年代由干连续投资错误，造成企业的极大困难，福特汽车公司设计部门因此全力开发新车，最后是在1986 年推出了中型的金牛系列( Ford Taurus ) ，市场销售立即转好。1993 年，金牛超过原来在美国市场上雄居第一的日本本田雅阁中型车，成为美国销售量第一的车型，年销售量超过30 万辆。金牛的成功，引起理论界的广泛注意，一个好的设计、好的产品能够挽救福特这样一个巨大的企业，设计的重要性因而得到更加广泛的认识。美国作家艾里克· 陶伯出版最能说明美国企业设计方式的例子应该是汽车设计。美国作家艾里克·陶佰出版了著作《金牛-挽救了福特公司的汽车的开发制造》，全面地讨论了金牛成功的经验和经过。
美国独立设计事务所在战后开始进人一个新的设计领域：企业形象设计（corporate ldentity)。美国战前成立的不少比较重要的设计事务所，如雷蒙·罗维设计事务所、沃尔特·提格设计事务所，都开始为大企业设计标志和整套企业形象，这是美国设计在战后的一个重大的发展。而被称为CI 的这个企业形象设计范畴，从单纯设计视觉标志逐步发展到企业行为标准和企业本身的管理思想标准（Ml,mind identity）上，到80年代，变成了所谓“企业形象系统设计”，对企业的发展起到重要的促进作用。
70年代，美国企业往往都要求设计公司提供新的产品造型，并没有其它的要求。80年代，这种态度发生了戏剧化的变化：除了产品和包装等等的外型设计之外，企业开始要求设计公司为它们解决工程技术方面的问题，设计一个产品同时必须考虑它的技术特征、技术应用方式、材料、结构。
90年代以来，这种变化更加迅速，企业目前已经不仅仅要求设计公司为它们提供产品的外型设计和解决工程技术问题，而更加要求设计公司提供市场研究、顾客研究、设计效果追踪、人体工程学研究。现代设计在90年代发生了很大的变化，特别体现在工业设计的产品设计和平面设计两个领域里。90 年代也是美国和部分西方国家的独立设计事务所发生新的急剧变化的新阶段。由于企业对设计提出了更加广泛的要求，要求设计公司提供的服务不仅仅是设计，同时还包括了上述的市场、顾客研究、人体工程学研究等等方面，设计公司不得不重新扩展，但是扩展的涵括范围不再是设计人员，而是工程技术、市场研究、心理学、人体工程学等等的设计相关科目。设计公司也因此成为一个为企业服务的综合公司。
一、设计创造价值更大化
第三次工业**源于创新与设计。创新与设计的价值不仅仅表现在物质财富的积累上，更表现在思维方式的形成上。
如果说德国人对于设计的最大贡献是建立了现代设计的理论和教育体系，进行了大量试验，把社会利益当成是设计教育和设计本身目的。那么，美国对于世界设计的最重要的贡献就是发展了工业设计，并且把工业设计职业化。从20世纪30年代开始，美国开始发展具有自己特色的现代设计风格，流线型和随后出现的有机造型成为这种风格的主要特征。
美国的汽车设计是世界企业设计的开端，具有最完善的体系和方法，设计的确能够对企业的前途、对企业的发展起到直接的促进作用，在汽车业也体现得非常突出。比如福特汽车公司80 年代由干连续投资错误，造成企业的极大困难，福特汽车公司设计部门因此全力开发新车，最后是在1986 年推出了中型的金牛系列( Ford Taurus ) ，市场销售立即转好。1993 年，金牛超过原来在美国市场上雄居第一的日本本田雅阁中型车，成为美国销售量第一的车型，年销售量超过30 万辆。金牛的成功，引起理论界的广泛注意，一个好的设计、好的产品能够挽救福特这样一个巨大的企业，设计的重要性因而得到更加广泛的认识。美国作家艾里克· 陶伯出版最能说明美国企业设计方式的例子应该是汽车设计。美国作家艾里克·陶佰出版了著作《金牛-挽救了福特公司的汽车的开发制造》，全面地讨论了金牛成功的经验和经过。
