缪斯态度：再不疯狂就老了
最近欧莱雅集团宣布邀请李宇春代言最新系列，着实让人惊讶一番。欧莱雅的眼光之独到也从另一侧面预示新的时代的来临。巴黎欧莱雅全球总裁Cyril Chapuy表示“李宇春是新一代中国年轻人的代表，她充满活力且富有才能，在中国乃至世界各地，她都是灵感的源泉。”然而这之前，欧莱雅梦之队的中国脸孔则是巩俐、杨紫琼、范冰冰、李冰冰等传统意义上的大美人。与众不同的选择不仅仅是品牌策略上的完胜，同时也适应了这种颠覆性的审美与崭新的社会消费态势。 李宇春本身就是话题。当巴黎欧莱雅宣布李宇春加入其代言人行列时自然就成为热点话题。在发布会上，欧莱雅用“颠覆”一词形容两者的合作。不仅因为选择李宇春有别于他们以往“梦之队”成员的固定形象选择，还因为他们用7年时间研究推出的为年轻一族特设的全新肌底系列，虽然是一个更年轻、更有势力的代言人，但两者的结合可以算是近年强强合作的又一重要研究课题。选择李宇春、韩寒这样的代言人都是品牌为Y一代的到来而进行的部署，他们的粉丝群体——学生也慢慢长大，逐渐具备购买力。李宇春代言的系列均价在100元以内也基本上是针对这个人群。而这些消费者未来可能也是品牌中高端产品的消费者，争取他们就是争取未来。
梦之队的最新成员 李宇春 生日： 1984年3月10日 主要成就：2005超级女声比赛总冠军出道，中国首位民选超级偶像，电影演员，MV与演唱会导演，公益青年领袖，时尚先锋，有“舞台皇后”美誉，被美国《时代周刊》评为“亚洲英雄”。 李宇春带给世人的最新动作是成为欧莱雅最新系列的代言人，对于这个颠覆传统的突破，她当时是这样说的“他们都是用了7年时间在家研发自己，然后7年后有了这次的合作”，于是一切被她说得自然化了。 
李宇春是在自己的广州演唱会上跟粉丝宣布自己加入巴黎欧莱雅大家庭的。现场粉丝状态疯狂，一如80后、90后本该有的个性。 南都娱乐周刊×李宇春 “反传统就不能怕被质疑” 采写_本刊记者 冯颖彬 录音整理_实习生 张燕婷 南都娱乐周刊：欧莱雅选的历年代言人都是长发飘飘的那种女性，你觉得自己的哪方面气质吸引了他们找你来代言这一个新的系列？ 李宇春：起初我也觉得挺惊讶的，后来我见到了他们的老板，并且跟他聊天以后，我就明白了他为什么会有这样一个邀约，其实虽然欧莱雅是一个历史很悠久、很优雅的一个品牌，但是它一直在引领着时尚，它也很注重一些年轻人的感受，所以我在跟鲍总聊天的时候，他当时有提到一个说法，其实美不只一种，美有很多很多种，可是往往人们只会觉得说那个是美，而别的不是，但是其实每个人的美都是独一无二，属于自己的，应该要对自己的美有自信，所以其实我昨天在演唱会上有讲过说“我很感谢欧莱雅发现了我的美”，虽然我不是有一头长发，但是我觉得自己活得很释然，其实就已经是一种美了，所以这次讲到这个反传统美白，也是想要给大家传递这样一种理念。 南都娱乐周刊：那你希望这次合作会带来一个新风尚吗？ 李宇春：我会希望带给大家一种“活得更开心、更自信”的想法。我有我自己的态度，我有我自己对美的标准，那我就觉得没什么不好，其实就是我们想要传递的东西，即便是美白，我也不想跟你们一样，我想用我自己的方法，活得很有自己的个性，大概就是这样子。 南都娱乐周刊：你说你自己对美有自己的看法，那你对美的看法是什么呢？ 李宇春：我觉得其实就是一种自信！我觉得美不美是在于你自己的一种潇不潇洒、活得开不开心的状态，而不是说就是一种框，把你自己框在里面了，然后永远在追求那个东西，但其实自己活得并不开心，那还美什么呢？ 南都娱乐周刊：其实这次合作就是传统颠覆性的，在你之前巴黎欧莱雅的梦之队是巩俐、范冰冰这些，你会担心自己被拿来跟她们比较吗？ 李宇春：没有。 南都娱乐周刊：也不担心有质疑？ 李宇春：为什么要担心呢？ 南都娱乐周刊：可能也会有不同的声音出来。 李宇春：完全不担心。我们要做的就是反传统美白，要把这种态度传递出去，你要传递出去，怕什么质疑呢？ 南都娱乐周刊：如果外界对你做出了很多不同的评价，甚至有些是负面的，你会怎样看待这些负面呢？ 李宇春：我不怎么看待呀，我自己评价我自己。 南都娱乐周刊：李宇春这个品牌，可能就是代表着八零后、九零后的新生势力，你觉得这一点是不是你代言的一个优势？ 李宇春：我觉得会有这个因素。
最近欧莱雅集团宣布邀请李宇春代言最新系列，着实让人惊讶一番。欧莱雅的眼光之独到也从另一侧面预示新的时代的来临。巴黎欧莱雅全球总裁Cyril Chapuy表示“李宇春是新一代中国年轻人的代表，她充满活力且富有才能，在中国乃至世界各地，她都是灵感的源泉。”然而这之前，欧莱雅梦之队的中国脸孔则是巩俐、杨紫琼、范冰冰、李冰冰等传统意义上的大美人。与众不同的选择不仅仅是品牌策略上的完胜，同时也适应了这种颠覆性的审美与崭新的社会消费态势。 李宇春本身就是话题。当巴黎欧莱雅宣布李宇春加入其代言人行列时自然就成为热点话题。在发布会上，欧莱雅用“颠覆”一词形容两者的合作。不仅因为选择李宇春有别于他们以往“梦之队”成员的固定形象选择，还因为他们用7年时间研究推出的为年轻一族特设的全新肌底系列，虽然是一个更年轻、更有势力的代言人，但两者的结合可以算是近年强强合作的又一重要研究课题。选择李宇春、韩寒这样的代言人都是品牌为Y一代的到来而进行的部署，他们的粉丝群体——学生也慢慢长大，逐渐具备购买力。李宇春代言的系列均价在100元以内也基本上是针对这个人群。而这些消费者未来可能也是品牌中高端产品的消费者，争取他们就是争取未来。
梦之队的最新成员 李宇春 生日： 1984年3月10日 主要成就：2005超级女声比赛总冠军出道，中国首位民选超级偶像，电影演员，MV与演唱会导演，公益青年领袖，时尚先锋，有“舞台皇后”美誉，被美国《时代周刊》评为“亚洲英雄”。 李宇春带给世人的最新动作是成为欧莱雅最新系列的代言人，对于这个颠覆传统的突破，她当时是这样说的“他们都是用了7年时间在家研发自己，然后7年后有了这次的合作”，于是一切被她说得自然化了。 李宇春是在自己的广州演唱会上跟粉丝宣布自己加入巴黎欧莱雅大家庭的。现场粉丝状态疯狂，一如80后、90后本该有的个性。 南都娱乐周刊×李宇春 “反传统就不能怕被质疑” 采写_本刊记者 冯颖彬 录音整理_实习生 张燕婷 南都娱乐周刊：欧莱雅选的历年代言人都是长发飘飘的那种女性，你觉得自己的哪方面气质吸引了他们找你来代言这一个新的系列？ 李宇春：起初我也觉得挺惊讶的，后来我见到了他们的老板，并且跟他聊天以后，我就明白了他为什么会有这样一个邀约，其实虽然欧莱雅是一个历史很悠久、很优雅的一个品牌，但是它一直在引领着时尚，它也很注重一些年轻人的感受，所以我在跟鲍总聊天的时候，他当时有提到一个说法，其实美不只一种，美有很多很多种，可是往往人们只会觉得说那个是美，而别的不是，但是其实每个人的美都是独一无二，属于自己的，应该要对自己的美有自信，所以其实我昨天在演唱会上有讲过说“我很感谢欧莱雅发现了我的美”，虽然我不是有一头长发，但是我觉得自己活得很释然，其实就已经是一种美了，所以这次讲到这个反传统美白，也是想要给大家传递这样一种理念。 南都娱乐周刊：那你希望这次合作会带来一个新风尚吗？ 李宇春：我会希望带给大家一种“活得更开心、更自信”的想法。我有我自己的态度，我有我自己对美的标准，那我就觉得没什么不好，其实就是我们想要传递的东西，即便是美白，我也不想跟你们一样，我想用我自己的方法，活得很有自己的个性，大概就是这样子。 南都娱乐周刊：你说你自己对美有自己的看法，那你对美的看法是什么呢？ 李宇春：我觉得其实就是一种自信！我觉得美不美是在于你自己的一种潇不潇洒、活得开不开心的状态，而不是说就是一种框，把你自己框在里面了，然后永远在追求那个东西，但其实自己活得并不开心，那还美什么呢？ 南都娱乐周刊：其实这次合作就是传统颠覆性的，在你之前巴黎欧莱雅的梦之队是巩俐、范冰冰这些，你会担心自己被拿来跟她们比较吗？ 李宇春：没有。 南都娱乐周刊：也不担心有质疑？ 李宇春：为什么要担心呢？ 南都娱乐周刊：可能也会有不同的声音出来。 李宇春：完全不担心。我们要做的就是反传统美白，要把这种态度传递出去，你要传递出去，怕什么质疑呢？ 南都娱乐周刊：如果外界对你做出了很多不同的评价，甚至有些是负面的，你会怎样看待这些负面呢？ 李宇春：我不怎么看待呀，我自己评价我自己。 南都娱乐周刊：李宇春这个品牌，可能就是代表着八零后、九零后的新生势力，你觉得这一点是不是你代言的一个优势？ 李宇春：我觉得会有这个因素。
