今日落魄
电视剧《走西口》的热播掀起了又一
轮的“晋商热”。19世纪中叶，山西中部的广
大区域诞生了众多的“名门大户”，“富甲一方
的商家在全国也占据着重要的地位。而当世纪的年
轮走到今天，昔日风光无限的晋商在沧海横流中嘎然而逝的时候，他们并没有想到他们的后辈们竟会如此地热衷于自己的许多生活琐事与充满传奇色彩的经历。
据历史资料显示，那时的山西是一个老字号品牌较多的地区，当时全国有51家，而山西就有日升昌、蔚泰厚、清和元等老字号品牌43家，它们不仅在全国叫得响，而且品牌远播欧亚。像日升昌，在兴盛100多年的时间里，最高汇兑白银可达1亿两，经营范围不仅占据20多个省区，还远跨欧亚，无形品牌更是名震中国。从历史角度、相对经营额度和诚信角度等方面比较，日升昌的无形资产价值不会低于8亿两白银，当时可同世界最大的商业公司一比高下。就今天全球范围内的知名品牌而言，当时它的品牌效应敢同可口可乐媲美。
之前《乔家大院》、《立秋》等剧目的热播、热议已经让全国人民重新温习了一遍山西人那充满了自豪与荣耀的历史。“新晋商”成为了山西人最热衷的时髦头衔，各地纷纷出现晋商联谊组织。仅北京一地就成立了四五家晋商商会。与晋商有关的活动更是你方唱罢我登场，放眼山西乃至全国，“晋商”、“新晋商”等字眼不绝于耳，目不暇接。“人说山西好风光，说完名胜说晋商。”可见晋商在山西人心目中占据的位置。我们晋商的故事要是说起来几天几夜也说不完……因为晋商文化我们热血澎湃，因为晋商故事我们热泪盈眶。晋商给我们留下了许许多多的宝贵财富，无数晋商在500多年的实践中积淀了太多的商业经营思想与文化精髓。我们没有理由不去汲取并使之发扬光大。
但是，当一种文化开始逐步为全民痴迷的时候，它也许就脱离了本身的意义与价值；当所有的山西人都自顾沉浸在“我们的祖辈曾经何等阔绰过”的时候，这本身也就是个危险的讯号——现如今我们身边的“地方品牌”可能和晋商如雷贯耳的名号不甚匹配，我们自己的知名品牌无法与晋商积累下的盛名相符。现在的晋商不光丢掉了老祖先“以德养身，以诚养心，以意致力”的精髓，也再难以寻觅到半点晋商吃苦在先，敢为人先，思路领先的遗风。取而代之的是山西本土品牌的集体沦落。
山西本土品牌很难走出
“娘子关”
据国家统计局联络多家省外媒体进行的一项关于山西知名品牌在外影响力的调查结果显示：山西知名品牌在省外的生存情况“不容乐观”。此次调查共选取了省外近百地的样本，但结果却令人遗憾。省内知名品牌很难走出“娘子关”！
在与山西临界的各省便利店及市场里，能够寻觅到的山西本土品牌本就不是很多。除了迎泽啤酒、杏花村汾酒、老陈醋、太古饼、平遥牛肉、奇强洗衣粉、汉波贡枣、古城乳品之外，再难看见山西品牌的身影。众所周知，山西是一个重工业地区，在采访中许多外地来的接受调查者也都以如此表述开场。而在重工业领域，也仅仅只有太钢、太重机械、经纬细纱机等几个品牌。在省城太原的街头店铺，山西本地品牌还包括双合城、好利来、早早便利、六味斋、百圆裤业等为数不多的几个品牌。这还是山西本土的情况，在调查结果中显示对于山西省外地区的情况分析，山西知名品牌只有醋类产品（而且没有具体品牌）、汾酒这两项勉强可以说打入了省外市场。调查中，近90%的参与者选择了家里日常生活中只有“很少一部分”来自山西的品牌，其中醋最为普及。对于山西有多少品牌获得“中国驰名商标”或者“山西著名商标”，有超过60%的参与者表示不清楚。对于造成山西品牌现状的原因何在，近一半的调查者选择了“思想观念过于保守影响了企业品牌的更快发展”，三成的调查者选择了不注重产品宣传，对品牌的深层次经营及增值效应开发不够彻底。
（未完待续）见习记者 那如鑫