8错8错

顶一下

本来不想说的，但又不得不说，实话说这个吧比较冷清，但也不希望出现各种乱七八糟的帖子，和老叶和广告无关的，请大家不要发，不喜欢吧里充斥各种人身攻击的帖子，一经发现删帖无商量，

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我希望大家也可以发些案例或创意。聚点人气

路过，看起来不错！

这里怎么这么冷清啊

大众朗行的广告创意
作为上海大众旗下的一款新车型，朗行未上市之前便引发媒体、大众爱好者及一些社会人士的广泛关注。上市以来，更是成为各大汽车网站的热门话题，对朗行的定价、配置及与其它同价位车系的对比等话题充斥在各汽车网站的首页。作为一款紧凑型车，获得这样的关注在所难免，因其受众就是受过良好教育、对生活有无限憧憬的年轻群体。而他们的特征就是对社会事务的参与度高，乐于表达自己的观点和想法，有无限的热情和精力。
但这个受众群体的另一个特征是虽有一定的经济实力但还不是很雄厚，乐于享受生活，却暂时囊中羞涩。不过这些都无关紧要，因为他们年轻并且受过良好的教育，虽然现在经济不宽裕，但通过自己的努力他们相信也并且能让自己过上优裕的生活。因此自己感觉朗行的受众群体应该是这样的一群人：有的是大学毕业后找到了一份薪资还不错的工作；有的是自己创业且事业小有所成；有的是刚结婚生子还供着房贷的企业白领；有的是机关单位的公务员、医务工作者、学校老师等受过良好教育向往美好生活且乐于享受美好生活的这么一众人。朗行作为一款紧凑型车，其俊朗的外形在符合人们对车审美要求的同时宽阔的驾乘空间也能满足家用的一切需要。结合以上情况试着写了几条朗行的tvc脚本，因自己初学，不足之处还望看到者多多海涵，更盼指点一二。Tvc脚本具体内容如下：
《母子篇》
家中，一对母子对话。母亲：买辆车吧，上班的地方离家远。儿子：不了，妈。我刚参加工作，不想再用你们的钱。母亲：这是我和你爸的想法，你不用想那么多，好好工作就行。儿子：还是等我自己有钱了再说吧。母亲：听我的吧，你爸同事家的孩子也刚买了，再说，以后家中有事的时候也能方便点。天不好的时候还能接送小薇（儿子的女朋友）上下班。对了，最近怎么不见小薇和你在一起啊。儿子：没什么，最近我们有点忙。画面切换：楼上，爸爸和妈妈在窗户里像外张望，儿子和女朋友在一辆朗行车上下车，女朋友对着楼上的妈妈喊了一声阿姨，爸爸和妈妈露出幸福的表情。“朗行，为生活而生”。
字幕：我刚参加工作，妈妈因为我上班的地方离家较远，和爸爸商量后决定给我买辆车。作为我来说，不想再花父母的钱，父母辛劳大半辈子，不想让他们为我付出这么多。但父母总是有各种理由让我接受他们的这种爱意。身为一个儿子，有时候会坦然接受，但更多时候，心中会有一丝酸楚。最终，我没有拗过父母，还是把车买了。接下来，自己一定要好好工作，争取做到最好，以回报父母这份无私的爱。
《生病篇或女儿篇》
深夜，孩子发烧，一对年轻父母焦急的表情和孩子的哭声。下楼打车去医院，因天色较晚出租车少或有客人（画面中要显示出来），过了很长时间才打到车去医院。医院办公室，医生责备父母给孩子看病不及时，父母自责的表情。孩子看好病后，回家的路上，夫妻一方说道：买辆车吧。另一人点头作同意状。次日，此夫妻开着一辆朗行在路上（此画面显示朗行的一些功能）。画面中显示出女儿高兴的表情和夫妻的会心一笑。
字幕：孩子年龄小，不知道什么时候就会感冒发烧。感冒发烧虽然只是小病，但延误治疗会给孩子留下严重的后遗症，世上有不少因发烧延误治疗而导致痴呆、小儿麻痹等症状的案例。在孩子感冒发烧的时候，及时的治疗是避免出现后遗症的唯一方法。作为父母，我们应为孩子的健康负责，给孩子创造良好的生活环境。“朗行，为生活而生”。
《下雨篇》
场景一：公交车站，天上正下着雨，一个人在等公交车，不时的看一下手表，脸上露出焦急的表情。公交车终于来了，由于上车的人太多，其他乘客的雨伞或背包什么的弄湿了此人洁白的衬衫或西服。到单位后，正好看到同事看着一辆朗行刚下车，两人同时上楼。接着画面显示进入会议室开会，镜头特写到坐公交车人衣服上的水渍和开车人衣服上一尘不染。
场景二：一位妈妈送孩子上学的路上，天上正下着雨。到了学校门口，孩子的同学在自家的朗行车上下来并打着伞。孩子的同学看到孩子后打招呼，并与他一起进校门。镜头特写：孩子的同学因坐车脸上很干净，而孩子眉毛及脸上都有雨水。妈妈看到后，脸上露出一副若有所思的表情。
字幕：生活中，总有这样的场景。天气不好坐公交车或打车的人特别多。但上班的人又急于赶时间，等车时那种焦急的心情是有车人无法体会的。更心烦的是，自己的衣服会被雨淋湿或不小心碰到车上其他乘客的雨伞或其他物品把自己的衣服弄湿。如果说，今天正巧有一个重要的会议，穿着带有水渍的衣服出现在会议室，这样的场景自己都会感觉不太协调。雨雪天气，接送孩子上学也是一件让父母烦心的事情，由于路面湿滑，骑车要格外小心。不然跌倒会摔倒大人更主要的是孩子，而且雨水还会打湿孩子的衣服和书具。在天气不好的时候，一辆车能让自己的出行更为便捷，让自己的生活更为方便。“朗行，为生活而生”。
《出游篇》
一个上班族在办公室给朋友打电话，：XX，明天周末，有安排吗？朋友：没有，你呢？上班族：来个郊区一日游怎么样？叫上XX他们几个一块。朋友：好啊，那分头联系。然后是两个人分头打电话。第二天，几辆朗行车行驶在路上（现在时兴同一型号的车友会），此画面中把车辆的一些功能显示出来。随后来一个车友游玩和烧烤的场景。
字幕：紧张的工作给自己带来很大的压力，周末或假期约上三五知己或和自己的家人，开车去一个风景优美的景点也可以是郊区来一个自驾游。让心情放个假，把负面情绪释放，忘掉暂时的压力，以美好的心情迎接以后的挑战。努力工作，为的就是自己的生活更轻松惬意。“朗行，为生活而生”。
以上几条创意由于内容过多，时间会相对较长。如能成片的话也更适合在大众的4S展厅播放。

趣多多的广告创意
1、《公司篇》
在公司或单位玩游戏或几个人在聊一件开心的事情。被老板或领导发现训斥了一通，所有人都露出不开心和害怕的表情。待领导走后，其中一个人说道：别太当真，只要趣多多。然后所有的人会心一笑。
是啊，在单位或公司那个普通职员和员工没有被领导和员工训斥过呢。只要刚才的事情能给人带来欢乐，又何必把领导或老板的训斥当真呢。
2、《家庭篇》
父母和孩子在家里开心的玩耍着，突然因为孩子开心过度不小心把家里的一件物品碰到摔坏了|（当然不能是大件）。孩子露出害怕的表情，并能表现或说出我是不小心啊。爸爸或妈妈也正要准备斥责孩子。这时有一方说道：别太当真，只要趣多多。
是啊，一家人在一起玩的正开心呢，怎能因为孩子的一个意外之举而影响一家人快乐的心情呢，孩子又不是故意的。然后大人和孩子继续快乐的玩游戏。

顶起来！！！

顶天道酬勤那位脚本哥哥/姐姐~~

叶茂中（品牌全案）班
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