超女，“央”字号娱乐的头号假想敌 


事实上，到目前为止，央视没有任何人公开发表过反“超女”的言论。《超级女声》总决赛期间曝出的“央视名嘴批超女低俗”事件，被证明存有夸大的成分�

“这就好比一个富女孩有房子有车还有10条漂亮裙子，虽然买这10条漂亮裙子的钱可以买数件貂皮大衣，但没有一条裙子的华贵可以和貂皮大衣相比，而一个穷女孩却恰恰倾其所有拥有了一件貂皮大衣。”黄升民把“超女”比作穷女孩的貂皮大衣，在他看来，这件貂皮大衣不仅改变不了两个女孩实际的贫富对比状况，讨论这两个女孩到底谁的衣着美丽更是无稽之谈。

坚硬的广告数据表明，央视没理由认为自己遭到了实质性的挑战，但央视针对“超女”的种种反应也表明，“超女”仍是“央”字号娱乐的头号假想敌�

对此，《现代传播》杂志主编胡智锋向本刊表达了自己的看法：当以往单一沉闷的市场上出现超乎想象的竞争气氛，竞争各方都可能采取不冷静不理智的行为，这种行为本身是可以理解的，但他不赞成以任何一方将非市场力量介入其中�

2002年《艺术人生》创立时根据栏目定位，嘉宾以中老年艺术家为主，成功运做两年后，当符合要求的嘉宾资源开始捉襟见肘时，2004年节目自然转型，在不改变品味的情况下请了一些青年艺人做嘉宾，收视不降反升。2005年，由于种种原因，采访嘉宾回归到中老年艺术家，收视开始明显下降。

节目的兼职策划陈镭对本刊说，他认为收视下降的主要原因出在电视台对品牌栏目的管理机制方面：战略不是很清晰，各项指令不够专业�

在2005年的《艺术人生》的录制现场，经常看到的场景是，嘉宾一边戴着胸麦，一边还戴着助听器。“要求《艺术人生》反映德艺双馨的老艺术家没错，但仔细一想，谈话节目的天敌就是嘉宾不能讲话。”陈镭说，在节目现场，就发生过年过9旬的老艺术家已听不见主持人讲话的情况。结果是作为一个电视节目的可看性被毁了，收视也是可想而知。

《艺术人生》的苦恼还不止于此。成为一个品牌栏目后，走进《艺术人生》在有些人眼里仿佛成为一种身份的认可，邀请谁当嘉宾变得异常敏感。节目本身作为直接面对观众的终端，有太多的附加因素可以通过种种途径影响它�

对于《艺术人生》的出路，陈镭有很多无奈：“在目前的机制下，一个节目挺到四年已经算长寿了。现在，烂就让它烂一阵吧。或许，等没人注意它的时候，还能焕发第二春。�

在节目风格上，能放下架子的栏目也不多。“中央台就没有真正轻松的节目。”一位央视3套曾经的工作人员对记者说，“他们板着面孔把人财物往下砸做大制作还可以，一要轻松愉快就让人哭笑不得。�

当记者提到毕福剑是否是例外时，她认为毕“可能是央视为了证明自己也能轻松的产物。但我倒是觉得他并不会真正轻松。�

“不要怪环境的约束，不要放弃自己突破的机会。”李静说，在央视当主持人时，她也曾尝试突破，比如一次她学MTV的主持人在镜头前晃来晃去，为此她挨了批评，不过她没有打消继续尽可能突破自己的愿望�

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