【关注娱乐圈】『八卦』综艺节目进入“消费明星阶段”

又一档以明星为卖点的综艺节目亮相——《》昨晚（2日）率一帮明星登场，久未露面的田震也被“撬动”。从去年明星“掐架”的《中国好声音》、艺人耍宝的《百变大咖秀》，到今年明星PK厮杀的《我是歌手》——“大腕助阵、明星来袭”无疑成为了近年综艺节目最大看点。连明明是草根选秀的《中国最强音》，关注点也在四位评委身上，更不用提明星跳水节目。
　　明星为何逐渐取代草根成为综艺节目的主力？他们冲着啥去上这些“玩的就是心跳”的节目？上节目的明星如过江之鲤，想在其中突围而出又有什么诀窍？腾讯娱乐采访多档综艺节目制作方及资深电视人，深度剖析“消费明星时代”，并对话节目幕后团队，揭明星蹿红“法宝”。

草根选秀没落 电视台开始“玩”明星
十年前，内地的综艺节目刚刚有一些起色，《娱乐百分百》、《欢乐总动员》可谓称霸荧屏。那时候的综艺节目，几乎都是由明星参与，明星做游戏、明星上访谈、明星挑战各种极限运动等等。后来随着《超级女声》等选秀节目的兴起，明星逐渐淡出综艺舞台，平民、草根，成为了综艺荧屏唯一关键词。
　　 近几年，一群非主流明星开始登上综艺舞台，并施展十八般武艺：赛歌、比舞、模仿、跳水。

原因一：草根选秀热潮回落 电视台锁定明星求出路
05超女开启的草根选秀时代逐渐退出舞台。
　　 “国内节目历来都是一窝蜂，哪个形式火了，立马就会有众多同质化的节目涌现出来。这样最终造成的结果就是观众视觉疲劳，试想你打开电视，看这个台在唱歌，换另一个台依然是唱歌，天天如此，不累才怪。”著名电视批评家李幸表示，要想在这些同质化的竞争中博取眼球，最好的办法就是跳出去。“各大电视台都在寻求更新的形式，将视角重新锁定大明星，就是很好的方式。”
[业内人士谈] 明星带动圈内对节目的认可度
　　 浙江卫视宣传统筹王征宇也赞同“综艺节目消费明星”的说法。“因为前两年草根上综艺越来越没落，而其他综艺形式又一直不被观众认可。而明星可能在节目中起到意见领袖的作用，他可能带动这个圈内对这个节目的认可度，这也是典型的明星效应，而我认为这种明星效应也不可能是维系节目生命力的最好办法。”
　　 资深评论人宋子文认为，这是一个“相互需求”的结果。“首先是节目组需要明星，因为有明星的参与，节目组不用做二轮推广。因为明星有一个根深蒂固的大众基础，有形象基础。另外你看《中国最强音》湖南卫视的节目间隙全是章子怡、罗大佑，这些明星无形也成为节目的形象代言人。这种会有一个相互利用的环节，带来很多便利。”

二线艺人心甘情愿被消费：上节目赚曝光率
目前国产电视剧市场有着严重的产能过剩状态，有数据显示，仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集，而每年全国电视台黄金时段加起来能消化的电视剧只有3000多集。不少艺人片约大减，而且即便有戏拍，也不能确保这些戏最终能跟观众见面，他们发现倒是综艺节目最有保障。
　　 有了杨坤、黄琦珊等人通过综艺节目一夜爆红，身价翻数倍做榜样，更多过气艺人前仆后继进入“综艺市场”，希望能撞上翻红的机会。

　　 《我为歌狂》的推广总监王先生告诉记者，明星上任何节目，都是一种意图环节。“在跟艺人沟通的时候，他们就会非常直接地传达一个信息。他们最强烈的目的就是‘希望能再火一把’。他们有这样的需求，我们节目又正好给他们这个平台和出口，在节目设计环节，就会容易许多。”

唱片业低迷 推艺人上综艺节目
　　 宋子文向记者分析到，现在艺人大规模挺进综艺圈，这股风是由音乐圈刮起来的。“无论是《中国好声音》也好，《中国最强音》也好，参加的艺人都是歌手，而这些歌手正面临一个世纪危机——唱片业日益低迷化。再加上，新人层出不穷，每年都有大量的新人新歌，而且现在受海外歌手的冲击越来越严重。所以二线歌手先要自保求生存，还要维系住自己那个所谓的公众人物形象和价值，最好的办法就是大量上综艺节目。”
　　 这一点和台湾市场非常像，明星想要保值，没有作品就只能不停上综艺节目，赶通告来保持曝光度。由于地位不够，所以节目组要求艺人做一些牺牲，“扮丑、牺牲色相、随意被调侃、耍嘴皮等等，他们必须把自己变成一个‘职业演员’。”

业内人士：想要继续混，注定要找机会露脸
　　 专门负责给综艺节目做策划和宣传的“黑衣人”（化名）也认为，频繁上综艺节目都是二三线明星想要突出重围，“比如《我是歌手》的艺人，他们在上节目之前有新作品吗？如比较火爆的尚雯婕和杨宗纬，在节目中两个算是配菜的选手，其实也是落寞歌手。说自己不求什么了，可能吗？现在的娱乐圈，除了像崔健那样的人或者窦唯那样的人闲云野鹤，专心做自己的音乐，其他人想要继续混，注定要找机会露脸。”
　　 “黑衣人”还毫不客气地指出，“现在很火的跳水节目，有人说这么危险，哪里有明星去跳啊。放心吧，一定会有艺人去的。那些网络图片系的边缘明星，如周韦彤、刘雨欣原本就敢于‘露胸’，你看她们在《中国星跳跃》的走秀环节图片瞬间突袭网络。对于演员和节目组都是吸引话题的方式。”

综艺节目进入“消费明星阶段”有人总结想要在其中名利双收有三点：
1、坚持；2、不要脸；3、坚持不要脸
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“有人”在吃醋，自己没本事，倒说别人的坏话，真有本事的人，说话都是谦虚的。劝“有人”你去弄一下才华看看，有人看呼？

一线为啥也愿意混综艺？展示个性 挽回声誉
有人说，其实综艺节目中也有一些真正的大腕。著名娱记、现某文化传播公司总裁王小鱼笑着对记者说：“现在这个娱乐环境，真正意义上的当红明星不会出来，也没有时间出来做这样的事。当红的电影演员，电视演员他们一年要拍多少戏，一年哪有这么多档期，空闲的时间基本上都是要做宣传、走秀和大量的商业代言，而不是说把这个时间浪费在一个，这可以说是一个战线漫长的电视综艺游戏。”
宋子文向记者表达了自己的看法：“《中国最强音》中的‘国际章’，看起来很大腕吧，分析一下，如果不是头两年遭遇这么大的信誉危机，现在又面临这么大的商业压力和信誉压力，她现在会出来做节目吗？我不相信。”
　　 再说到《最强音》的罗大佑和郑钧，前者更是乐坛教父级别的人物。“请问在三年内，在大型活动上有他们的身影吗？有新作品吗？连绯闻都联系不到他们身上。”
　　 至于大家认为的“真大腕”陈奕迅也加入综艺行列，“黑衣人”补充道：“他愿意‘委曲求全’也开始混综艺，应该是遭遇近两年最大的信用危机，想要让他的人格魅力得到重新展示，面临的形势跟章子怡相同。”

更有天价酬劳诱惑：跳一次水10万起价
一档当红综艺节目的导演接受记者专访：“说到底，明星选择节目说诚意、说节目模式可能都是虚的，够不够红，够不够特别，酬劳够不够到位，才是真的。”
跳水节目按跳水次数付酬劳
　　 “黑衣人”向记者透露，“现在最火的节目无疑就是跳水节目，据我所知，很多明星是按跳水次数来收费，如韩庚，跳一次一百万。包小柏，是十万起，第二跳就是二十万，第三跳三十万，除了次数上有涨幅，在（跳水动作）技术难度上也有涨幅。”

《最强音》导师酬劳不低于一百万
　　 据王小鱼对艺人演出市场的了解，他认为《中国最强音》中一个导师的片酬绝不低于一百万。“不过片酬只是赤裸裸的签约价格，还有更多是看不到的金钱利益。”
　　 宋子文则向记者透露，很多时候不是节目组找艺人去谈，而是该节目的赞助商去找艺人，“赞助商出面的话，其中的利益捆绑就更深刻。赞助商或许会承诺艺人一些演唱会，包括商业、代言还是额外的一些活动，并会形成一个循环，这样很多艺人都会爽快地答应。”
　　 对于之前传言的那英其实是《中国好声音》合作商，《我是歌手》中羽泉是部分投资人，沙宝亮同湖南卫视高层关系密切，诸如此类的“利益瓜葛”，多名圈内人士只回应：“无风不起浪。”

上综艺节目除了这些，还有就是有和粉丝容易接触的机会。比如，我们喜欢的明星又上节目了，好开心看到他，是吧。

明星扎堆如何能突围：秀实力 会自嘲 有点二
三年来，铁打的节目，流水的明星，虽然综艺节目与明星构成了相互“利用”的关系，但也并不是每个明星都能靠节目咸鱼翻身，名利双收。要想在节目上攒人气，实实在在有招可循。诀窍一：一流的唱功，“犯二”的精神 　　 明星在镜头前，舞台上，总被光环笼罩，在公众眼中，他们遥不可及，存在于仰视中。如果有一天，艺人们在荧幕前，会开心得毫无节制放肆笑，因感动而痛哭流涕。这种真性情，大家一定觉得很新鲜。
那英在《好声音》上的表现至今还为人乐道
　　 去年《中国好声音》的音乐导师那英就是典型，她不像以往综艺节目的评委——高高在上或者严厉批评。“她有那种大姐大的豪爽，也有傻大姐那种‘二货’的真性情。而且那英又不仅仅“二”，她也有她的实力和杀手锏，时不时出来喊一嗓子，你还真会感叹，‘不愧是歌后’。所以在《中国好声音》第一期节目她就脱离‘导师’的椅子，直接走到选手身边，脱了鞋和选手一起唱歌，甚至当媒体评审团与自己意见不一致时，她还当众生气。”这些都让观众眼前一亮。”宋子文向记者分析到。使用注意：除了犯“二”，你还得有两把刷子，决不能长期犯“二”，要不就真“二”了。

诀窍二：会耍宝、能自嘲、表现亲民
　　 曾几何时，很多明星为了形象不愿意上综艺节目。现在一些艺人深刻地明白，相比被打入“冷宫”，宁愿被节目带得团团转，或者干脆自己就把自己“耍得团团转”。
　　 大张伟在“花儿”解散之后，一直处于“四处游荡”状态。加入《大咖秀》后，他凭借天生爱搞怪的本性，又是反串模仿毛阿敏，又是搞笑COS易中天，完全不计形象地耍宝，在语言风格上又善于自嘲，短时间内就重新赢得观众的喜爱。
哥俩舞台上的表现让人耳目一新 “犀利毒舌那一套早就不流行了”
　　 王小鱼告诉记者：“明星千万别一副居高临下的模样，现在已经不流行在舞台上犀利又毒舌的风格。之前很多艺人一味地维系公众形象，观众看多了，自然觉得他们很装很假。那些张口闭口就毒舌的明星，时间长了容易让人反感。你看《我是歌手》中的羽泉，他们会自我调侃，说错台词会当众做俯卧撑，且不说他们是不是故意说错，但就是让观众觉得耳目一新：哦，原来明星还可以这样。”
　　 这不禁让人想到《中国最强音》的导师章子怡，虽然没有其他导师的专业背景，但她的亲和力却很加分。偶尔的撒娇卖萌让她在这个恶评如潮的节目中保住了颜面。使用注意：分清自嘲和自辱的区别，明白耍宝和惹人嫌的界限。

诀窍三：嘴皮子和专业一样重要 　　 如果，你天生就没有任何“幽默细胞”，又抹不开面子自毁形象，无法撒开了跟大家“疯”到一块儿，还死活儿摆不出“亲民范”，怎么办？还有一条路可以走——在“专业度”下功夫，或者练就一张好嘴皮子。　　 曾加盟《中国好声音》的导师刘欢，自然走的就是“专业、高端”的路线。音乐教授级的刘欢本身就是一位博学多才的讲师，坐于《好声音》的评委席上他纵横捭阖妙语连珠，被列为不怒自威的首席评委。功底好，又有深度，众多明星评委中他以专业性独树一帜，显示出实力派音乐人的高度。 “专业有内涵的是节目的首选”

这两位都是专业、高端的代名词。
　　 王小鱼在专访中透露：“我曾经跟很多综艺节目合作过，为了显得节目有内涵，还真缺不了那些所谓的‘专家’，如果请的艺人既能够发挥他们的‘明星效应’，讲出的话又非常专业有内涵，那这种艺人是我们挑选的首选。”
　　 他还谈起了高晓松：“他的特点就是语不惊人死不休，他能够在“评委界”叱咤风云，必须得承认他有一张‘嘴冒莲花、出口成章’的好嘴皮子。比如遇到一千个走音的，那就要想出一千种形容走音的语言。在节目中，他也尽量展现出他的音乐修为和表达的丰富性。”
使用注意：对自己参与的节目的专业性要有很深的了解，但不能太死板，尤其在情感上，不能一味不咸不淡。