刚刚发布财报的学而思集团，日前曝出重大消息。作为一个近十年历史的品牌，“学而思”即将“降级”。公司称，预计将在今年7月份创立十周年时启用新的品牌，原有的“学而思”品牌将“降级”为新品牌下的子品牌，由目前的培优事业部“独享”。
据学而思联合创始人白云峰透露，包含“子品牌”学而思在内，今后新品牌下将有七个子品牌，分别为学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校和E度教育网。不过，对于学而思集团即将启用的新名字，白云峰并未透露。
此前，学而思CEO张邦鑫在内部邮件中表示，集团更名一事，从想法到决议经历了一年多的讨论和斟酌，由于目前“学而思”用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势，因此最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望“学而思”更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词。
可供参考的是，同在美国上市的汉庭酒店去年年底更名为“华住酒店集团”，旗下设立了5个子品牌，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。
不过，在以往案例中，多品牌战略成功者寥寥。那么，学而思品牌真的已经强大到可以分拆了吗？
对此，学而思品牌总监李剑雄进一步阐述了更名的原因，一是为了满足客户多样化学习需要，创造细分领域的多元价值。二是为了更好的应对教育环境变化，营造比较适合的集团文化，推动教育的创新。“多品牌战略是否会削弱学而思专注性，进而影响我们的品质？我解释一下，世界上有很多推行多品牌战略优秀的公司，比如说宝洁等等，他们产品品质并没有因品牌数量增多而降低，而是针对每一个细分市场精耕细作，目标是让每一个品牌做到细分领域数一数二。”
据学而思联合创始人白云峰透露，包含“子品牌”学而思在内，今后新品牌下将有七个子品牌，分别为学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校和E度教育网。不过，对于学而思集团即将启用的新名字，白云峰并未透露。
此前，学而思CEO张邦鑫在内部邮件中表示，集团更名一事，从想法到决议经历了一年多的讨论和斟酌，由于目前“学而思”用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势，因此最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望“学而思”更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词。
可供参考的是，同在美国上市的汉庭酒店去年年底更名为“华住酒店集团”，旗下设立了5个子品牌，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。
不过，在以往案例中，多品牌战略成功者寥寥。那么，学而思品牌真的已经强大到可以分拆了吗？
对此，学而思品牌总监李剑雄进一步阐述了更名的原因，一是为了满足客户多样化学习需要，创造细分领域的多元价值。二是为了更好的应对教育环境变化，营造比较适合的集团文化，推动教育的创新。“多品牌战略是否会削弱学而思专注性，进而影响我们的品质？我解释一下，世界上有很多推行多品牌战略优秀的公司，比如说宝洁等等，他们产品品质并没有因品牌数量增多而降低，而是针对每一个细分市场精耕细作，目标是让每一个品牌做到细分领域数一数二。”
