郑州日报:郑州糖酒会 区域酒前景看好
本报记者 任睿
去年以来高端白酒市场严重萎缩,中低端白酒品牌成为市场热点,受到消费者热捧。这一点在4月26日~28日举行的第十一届中国郑州全国糖酒食品交易会得到了印证。
高端白酒的压力巨大,市场较为低迷,销量价格与往年都有很大的差别。如此形势之下,中低端白酒却逐渐成为主角,销售也呈上升趋势。一位参会的糖酒市场经销商告诉记者,大众市场的潜力更大,此次参会,希望能与高品质中低端白酒厂商合作,进一步拓展大众市场及商务消费市场。
据了解,今年糖酒会很多酒类产品,尤其是新品,价格定位大都在每瓶100元~800元不等。茅台河南运行中心执行董事刘中杰告诉记者,此次他们共带来13个单品参展,从订货数量来看,以200~300元之间的中档白酒最为俏销。宜宾天行酒业华中区营销总监崔玉国介绍说,随着高端白酒消费量的下滑,中档系列白酒成为消费主流,目前,销售量上升最大的是单瓶价位在100元左右的白酒。
记者在现场发现,洛阳杜康控股有限公司在展会主要位置占有多个展位,工作人员介绍,在深挖本地市场的同时,杜康形成了以酒祖杜康为中高价位,以中华杜康国华杜康为中低价位,以绵柔杜康为低价位的产品结构。
2012年以来,在政策的影响下,白酒业经过十几年的高速发展以后,进入了调整期。然而豫酒的发展态势依然强劲,并没有因为行业环境的影响受到太大的打击,随着高端白酒消费的降温,2013年或将成为中档白酒发展的黄金时期,对豫酒来说,是一个机会。
有业内人士指出:“从目前的情况看,留给豫酒的市场机会可能会转瞬即逝,一线名酒如果价格继续下滑,并继续发力中端市场,那么这又会挤压当前这个价格区间内的品牌,导致此价格区间的激烈竞争。”
也有相关人员指出:“区域性品牌主要集中在中低端市场,他们的优势是渠道优势、价格优势;而名酒厂历来都是浮在上面的,渠道下行力度薄弱,跟区域性品牌争夺中低端市场优势并不大。”