品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是一种无形资产，当然品牌的形成是需要历史沉淀的，只有人人口口相传的品牌才是好品牌，值得消费者去购买。而品牌策划的价值就在于企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。归根而言，品牌策划的间接对象属于消费群体，如何让消费群体印象深刻，引导和激发消费群体，这都是体现品牌策划的构思。所以品牌策划是一个企业的灵魂，也是企业发展必要的溯源。