中老年营养品市场要求企业完善产品线，并逐步调整产业结构，向更高端的中老年营养产品发展。纵观成人奶粉行业，许多企业和品牌都还处在市场试水或是产品研发初级阶段，对于中老年营养产品线的整体设计和产品诉求定位尚不准确，只有国内少数中老年营养知名品牌和国外某些老牌乳制品企业对中老年营养配方奶粉有较为细致的品类划分和产品的长远规划。
消费者的需求是市场发展的源动力，消费者的口碑是检验企业价值的重要依据。面对国内中老年营养配方奶粉参差不齐的发展状况，从消费者的角度来看，对中老年营养配方奶粉的需求及品牌选择，首先注重的还是中老年营养产品的质量，以及中老年营养配方奶粉配方的科学性和营养补充的均衡性。同时，在服务和品牌意识不断被强化的今天，消费者更关注到中老年营养配方奶粉产品感性层面的表达。由中老年营养品牌所延伸出的情感诉求和对优质生活态度的倡导，开始与消费者的心理需求逐渐重合。
2011年，伊利中老年营养系列奶粉更获得了市场占有率高达40%以上的骄人成绩。2011年，伊利成人奶粉更是进入品牌全线升级阶段，在贴近中老年营养需求的同时，进行了配方精进、包装升级，全面提升产品研发质量，强化安全监测机制，使得中老年营养产品具备更强市场竞争力。