在中国有句老话：一白遮百丑。这个传统观念进入21世纪也丝毫没有改变，即便不晓得“白富美”的高贵，也知道“抹黑”不是甚么好事。本以为这属于国粹，顶多也就是孔夫子文化圈的东亚特色。结果到了印度才注意到，原来南亚次大陆那儿也时兴“白比黑好”，而且不局限于女性。
著名宝莱坞巨星沙·鲁克·罕（Shahrukh Khan）是在印度是美白产品代言人，他曾做过这样的广告：他向一位肤色较深的年轻男子扔了一瓶美白面霜。有了美白面霜，这个原本皮肤黑黝黝年轻人很快就会有白皙的皮肤，N个自信大增，心想事成。
通过这样的广告，观众被传达了这样一种“印度梦”：即肤色白皙会让人梦想成真，可以实现个人的魅力与成功。久而久之，对美白执迷的追求已渗入印度社会的肌肤。在印度报纸上和互联网的婚恋广告上随处可见这样的征婚启事：
“我寻找一位相互合适的婚姻对象，对方应是一位信仰相同，高挑、苗条、皮肤白皙的女孩。”
印度的电影业与广告业更是表现出对浅肤色模特和演员的偏爱。女星兰迪塔·达斯(Nandita Das)是一位深肤色女性，她对黑色皮肤遭到歧视深有感触，特别是在宝莱坞。她说： “如果你是个皮肤黝黑的演员，只能接到村姑的角色或者是扮演贫民窟居民。能够演城市中富人的演员必须是一个肤色白皙的人！”
针对印度社会上走火入魔的美白心态，印度各界的有识之士自2009年发起“黑就是美”运动（Dark is Beautiful)，设立了专门的网站，并聘请兰迪塔·达斯为其代言人。他们的梦想是改变印度社会“白比黑更好”的根深蒂固的观念。
纯属看到，沙鲁克汗……但是他其实相对黑的，荧幕上真的挺白O(∩_∩)O哈！
