赌客去赌场赌,随身带了3000美 元,赌客赢了100元,这时要求他离 开赌场可能没什么;但如果是输了 100元,这时同样要求他离开可能就 很难。虽然赢100元时身上的现金为 3100,输100元时身上的现金为 2900,3100和2900相差6.9%,但这 两种情况下给赌客的感觉和3100、 2900并没有多大关系,而是和它们与 本金3000之差100、-100,也即赢 100还是输100有关,即人们对财富的 变化十分敏感。而且一旦超过某个“参 照点”,对同样数量的损失和赢利,人 们的感受是相当不相同的。在这个“参 照点”附近,一定数量的损失所引起的 价值损害(负效用)要大于同样数量的 赢利所带来的价值满足。简单地说, 就是输了100元钱所带来的不愉快感 受要比赢了100元所带来的愉悦感受 强烈得多。损失带来的痛苦远大于收 益给你的满足,这就是行为经济学预 期理论的核心理念,人们是厌恶损失 的。对风险的厌恶导致一些赌客在输 钱的时候,会不惜一切代价竭力避免 损失,抱着捞回本钱的希望,抓住失 利的赌局不放,这恰好解释了人们在 赌场里为什么经常会输得精光才罢 手。