广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态
度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召
集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。
广告是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤
起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之
提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支
持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。
广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同
于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间
内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
在中国，商业广告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为
；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用
普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑
战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之
风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结
，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的
个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活
和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品
牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉
诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或
者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性
和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品
迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达
品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形
象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产
生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的
走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要
。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去
演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。