据悉，2006年，马应龙对互联网“马应龙麝香痔疮膏治疗黑眼圈”信息重点研究，与此同时依托两个博士后工作站的研发力量成立专班，秉承科学严谨的态度寻找答案。
　　2007年，国内知名医学专家通过大量案例给予了马应龙产品所蕴含的“八宝古方”针对去除黑眼圈的有效性给予了肯定。2009年，马应龙博士后工作站经历3年研究，根据祖国传统医学护肤养眼理论，深入研究眼部肌肤，萃取中华老字号马应龙定州眼药古方精华，运用现代制备工艺，在原有眼药配方基础上，成功研制出功效显著的“去黑眼圈眼霜”。同时，马应龙以现代企业高度的责任感，用研发和制造药品的要求和纪律来研发和制造该产品，在安全性、有效性和可靠性通过科学和技术得以保证。

　　2009年6月，马应龙去黑眼圈眼霜在武汉地区药店线试销售次年超过1000万(远高于某知名药妆同类产品在药店线的数据)。
　　2012年元月，考虑到消费者的固有认知和品牌区隔，马应龙在化妆品经营领域启用新的品牌“瞳话”，同时依托强大的研发优势和400多年核心技术丰富产品线，形成瞳话品牌旗下专业眼部护理的四大系列产品群。分别是“似水明眸”系列(针对眼疲劳)、“雪莹星眸”系列(针对黑眼圈)、“弹力金萃”系列(针对眼袋)和“时光回眸”系列(针对眼纹)。专门为东方女性肤质量身定做，回归并重续马应龙“眼疗世家”的传奇。

　　为了参选美伊奖，“瞳话”可谓下足了力气。“我司在3月份将首先告知我们的消费者，用产品的实际功效和安全性来说话;然后在公司网站、公共宣传平台来传播美伊奖的信息。”该负责人指出，由于瞳话系列产品消费群定位明确，价格适中，在市场推广策略主要采取的是体验式营销模式。因此，2013年，瞳话主打产品将延续2012年的市场开拓路线，着重经营专卖店、百货商场(新世界百货、广百、摩登百货等)、个人护理连锁系统(如屈臣氏、莎莎、万宁、采活)等渠道。瞳话集中资源在第一时间抢占市场份额，赢战终端品类冠军，不断扩大瞳话品牌的影响力和美誉度。