你吃过“大白兔”奶糖吗?30岁以上的中国人对此会作很肯定的回答,但要是碰上20岁以下的青少年,也许他们会摇摇头。这就是诞生于1959年的大白兔奶糖,在去年变脸之前碰到的难题。任由那只在伞形蘑菇旁活泼跳跃的大白兔变老吗?不,决不。
…………
涨价之后,“大白兔”奶糖生产出多少销多少,没有一点库存,各地催要订货的电话不断,生产、销售一片喜气洋洋。但这对冠生园来说还不够,涨价不是提升“大白兔”形象的根本性手段,公司还要拿出点绝活。
第一,是推出新口味的奶糖。
第二,是变换新包装。要向市场推新糖,同时也要向消费者展示新的“大白兔”外衣。近十年来,“大白兔”吃亏就吃亏在包装上,甚至因此被看成了中低档货。新包装用的是新技术,而且“大白兔”的样子也有所变化,它龇出罗纳尔多式的兔牙,从蹲卧的姿态变为一跃而起充满活力与动感。
第三,是亮出健康的招牌。在以减肥为能事的时代,“糖”是多少人唯恐避之不及的字眼,“大白兔”逆流而上,突出“奶”的健康性,让消费者将“大白兔”同健康划等号,同营养划等号。中央人民广播电台里大白兔“浓浓的牛奶”通过电波散发着不尽的奶香。
—————————————————————————————————
我无聊~``这个发上来,,大家了解了解``