2013年10月26日公映的《剧场版 魔法少女小圆☆魔力 “新编”叛逆的物语》目前的票房成绩已经突破了20亿日元，也因而成为了近期热门的话题。本作品改编自2011年播出的深夜档同名动画，讲述了TV动画完结之后的故事。此次新作剧场版的票房不仅超越了2011年12月公映的剧场版《轻音少女》（累计19亿日元），并且至今作品仍未下档，票房成绩还有可能进一步攀升。那么，为什么近年来以深夜档动画为原作的剧场版动画会如此火爆呢？今天就让我们来发掘其中的理由吧。
最近几年，深夜档动画的剧场版以超越小众向作品的人气不断井喷。仅仅是去年就有包括《剧场版 花名未闻》等票房突破10亿日元的大作问世。除此之外，《剧场版 命运石之门 负荷领域的既视感》、《剧场版 魔法禁书目录 恩底弥翁的奇迹》等深夜档剧场版的票房也都突破了5亿日元。深夜档作品正以越来越快的步伐走进人们的视线当中。而究其背景，我们可以看出如今涉及深夜档动画的环境以及推广策略正在发生变化，出现这一现象的原因也早已不仅仅是一两部作品的范畴了。
首先，观看动画的媒体形式正产生着剧烈的变化。如今有不少真人版电视剧开始采用网络配信等形式与观众们见面，可是这早已是动画行业玩的炉火纯青的把戏了。从好几年前开始，动画作品在TV播出的同时，于网络上进行配信的做法已经成为了业界的常识，如此一来不但让观众能够有多次观看作品的机会，还可以减少大城市与地方城市之间的“播出差异”。
网络配信的形式起到了昭和时代“重播”电视剧的效果。如今早已成为动画产业顶梁柱的《宇宙战舰大和》《机动战士高达》等作品，在首播的时候并没有取得特别出色的收视率。它们都是凭借不断地重播提升人气，最终在粉丝们掀起热潮。大家也纷纷开始要求制作剧场版，进而才有了它们今天的地位。
上述的这种重播胜利法，如今通过网络配信的方式再度复活了。现在很多动画在公映剧场版之前，都会在网上将此前的TV动画进行大放送，如此一来即便之前对于作品并不了解的“后来者”，也可以及时补课，成为“后来居上”的粉丝。网络配信正是21世纪的“重播”。
虽说如此，如果没有大量热心宣传动画作品的人（即所谓的“传道者”），那么“网络重播”的做法也很难取得良好效果。这些传道者灵活运用网络这一信息传播工具，如同销售人员一般向大众普及动画带来的魅力，以此吸引新的粉丝加盟。他们的存在绝对不容忽视。当然了，宣传归宣传，作品本身的内容才是掌握核心的关键钥匙。
人气作品的共通点在于：无论哪部作品都是由拥有丰富经验的制作人员负责的，从作品问世开始就一直得到热心动画粉丝们的支持。例如《魔法少女小圆☆魔力》系列就集结了新房昭之监督、著名漫画家&人设苍树梅、老牌脚本家虚渊玄、动漫音乐的王者梶浦由记等多名大牌。而《花名未闻》的监督也是有过多部人气作品执导经验的长井龙雪，并且冈田麿里的脚本也让人对于故事质量有了更多期待。
而最近几年，“同其他领域知名的制作人进行合作”的企划也越来越多地出现在我们的视线当中。
　　　　------唯有牡丹真国色，花开时节动京城。

在过去，虽然有不少人经常在家追捧一些TV动画作品，但是要让他们在众目睽睽的电影院里欣赏动画，还是一种非常不好意思的行为。万一被亲戚朋友看到，更有可能被扣上死宅的帽子无法翻身。而现在，被旁人认为是动漫宅的风险依然存在，可是大家渐渐对此也持有宽容的态度了。
随着年轻一代的成长，如今出现了许多“拥有和其他现充一样兴趣的同时，对于动画也抱有好感的‘轻度宅’”。看动画已经不是一种丢脸的事情，反而成为了时尚。如此一来，对于带着“想看点有趣的作品”之类想法的普通人来说，到电影院看动画的阻力正在减轻，并且许多年轻人甚至于将看动画电影作为了约会的手段。
再加上“随时随地都可观看”的网络配信虽然能让观看动画更加方便，但同时在某种意义上也将原本一周只能看一遍动画的乐趣给削减了。反过来说，“专程去电影院看一遍动画”的体验反而更加具有价值了。
近年来，或许随着40英寸以上大型液晶电视的普及，也让人们再度对于电影院里的“大画面”屏幕产生了兴趣。并且作品的发行方为了吸引观众也是绞尽脑汁，每周更换的到场者特典就是其中最好的吸金神器。由于特典的存在，现在有不少人专门跑电影院看上几遍甚至几十遍，在《魔法少女小圆☆魔力》这次的新作剧场版播出时，就出现过大量只买票拿特典，不进场看片的现象，让人哭笑不得。
总之，首先让热心的动漫粉丝成为乐意宣传作品的传道士，接着通过网络配信来增加观众的受众范围，最后以剧场版这种“祭典”般的形式令作品的热度达到顶峰。以上就是近年来深夜档作品剧场版大热的原因了吧。我们在赞赏它们成功的同时，也不能忽视背后的种种艰辛。说到底，只有一心为客人服务的精神，才能让一部作品走向巅峰。
　　　　------唯有牡丹真国色，花开时节动京城。