东北白酒近些年早全国市场已经开始有所动作，尤其是北方市场，但是一直以来东北白酒对外的印象包括主打的产品都是低端白酒，这也给外界一种误解，都以为东北只有低端酒，事实并非如此。很多企业想要改变外界的看法，开始主推高端。往往成功者少。其实大可不必如此，白酒行业情景已经今非以往，以低端市场占领优势，做好中高端白酒推广可以使东北白酒获益更多。
很多年来，东北白酒在山东市场一直非常活跃，几十个不同的品牌先后在山东登陆，由于这些品牌的营销策略、运作方式等因素各有差异，最后也分别出现了不同的结果，有的站稳了市场，有的则黯然退去。