今天的社会活动中，策划几乎无所不在。在白热化的商战中，策划更是显现出了无穷的魅力。没有策划就没有新产品，没有新市场，没有新作为。近年来，中华大地涌现出了一大批活力极强、发展迅速的企业，如蒙牛、奇瑞、苏宁电器、纳爱斯等。在它们巨大成功与辉煌的背后，隐藏着许多不为人知的精彩绝伦的策划。随着经济的发展、市场竞争的加剧，创意与策划越来越多地受到人们的关注，策划行业已成为一个炙手可热的新兴产业，其对企业发展的推动作用已日益得到认可。这个令人瞩目的行业升温随之而来的便是对策划人才需求的日益旺盛。策划人成为一种职业，活跃在各行业的舞台上。〖HT〗
1关于职业
职业不是自古就有的，它是伴随着宗教改革和市场经济的确立而出现的。16世纪，身在日内瓦的法国著名神学家加尔文曾指出：“职业这个词，含有呼召的意思；而所谓‘呼召’乃是指上帝用他的手指头指向某一个人说，我要你如此如此地生活。”西方人的理解中，职业是天职，所在职业是神圣的、美好的、洁净的，不容推脱必须完成的。职业是天职，那么就应该以虔诚、勤奋、忠诚、主动、追求、卓越等高尚的人类精神来对待工作，而那些懒惰、疏忽、萎靡不振、不履行道德操守的所有工作表现，都会受到谴责和惩罚。
职业是人们维持生计，承担社会分工，发挥个性才能的一种持续进行的社会活动。也可以理解为人们利用专门知识、技能为社会创造特质财富、精神财富，获取合理报酬，作为物质生活来源，并满足精神需求的工作。
人的生涯可以说就是职业生涯。人的一生，人的生命价值，从根本上说就在于他的职业生涯方面的成就。热爱职业，就等同于热爱自己的生命，这是人类最伟大的操守之一。我们的一生，无论是富裕还是贫困，我们可能无法选择，但我们却能够选择去履行那些在我们职业生涯中的职责。
2策划人的职业
策划是一门科学也是一门技术。策划人从事的是智业，是依靠专业知识背景，以智力帮助客户创造需求，赢得利益。策划人是以智力为投入获取报酬的职业。策划人的职责就是帮助企业客户作出科学决策。
(1）策划人的职业特点
关于策划人是什么可以有无数种回答。策划人首先是企业的“保健医”，这里的“保健医”有两层含义：其一，策划人不仅是企业有了病去给人看病的医生，更应在企业没患病时告诉其如何健康成长。企业也不应该在患病时才想到医生，应事先向保健医咨询，防病养身是关键。其二，策划人作为医生，可以为企业健康咨询，而不能代替企业身体锻炼；可以为企业开出药方，但不能代替企业吃药。
其次，应是幕后英雄，是军师。策划人是智者，是军师，但应是企业的幕后英雄。策划人是成就英雄的职业。让企业成为闪光灯下耀眼的英雄应是策划者的准则；不留痕迹、成就他人应是策划人的规矩。而不应是到处把成功案例挂在嘴边，把运作的企业到处贴上自己的标签。
再次，策划人以智慧和谋略为资本。策划人未必是行业、学科的专家，但一定是广闻博学的杂家。
(2）策划人的职业理念
作为策划人，以下几种职业理念是应该强调的。
①敬业的理念
敬业精神在今天受到重视的程度超过任何一个历史时期。敬业就是以尊敬、虔诚的心，甚至敬畏的态度对待职业。但是，敬畏心态，如果没有上升到视自己的职业为天职的高度，那么敬业理念就还不够彻底。
只有将自己的职业视为自己的生命信仰，像热爱生命一样热爱工作，把工作作为自己的使命，正当地获取财富，实现自我职业发展的人，才可以称得上是掌握了敬业理念的人。
任何一项事业背后，必须存在着无形的精神力量。敬业精神本质上是一种信仰，它需要不断地充实，也需要人们不断地付出行动。
②积极的心态
在人的一生中，没有谁是一帆风顺的，尤其在策划方面，挫折与困难是层出不穷的。但是，如何在职业生涯中面对失败和挫折而不断进取，需要拥有一种职业理念，这就是积极的心态，也就是积极、奋发、乐观、进取的心态。
两个人同时被关在一扇能看见外面的窗户的房间，其中一个人只看见黑漆漆的土地，另一个则看到璀璨的星空。对于自己遇到的问题，只有用积极的心态不断地去发现问题、解决问题，才会不断进步。相反，只会抱怨，只会挑刺，也许什么都不会改变。
怎样建立一个积极的心态？首先，你要具备自我创造的精神。你必须有一种坚定的意念，把它付诸行动，如果在行动过程中碰到了困难，你要下定决心，排除万难，去改进、去提高，在行动过程中实现自己的价值。其次，要心存感激，学会感恩。在工作和生活中，不能疏忽了感激，如果你心存感激，就会珍惜工作和生活，也就会尽可能地做得更好。
③学习的理念
策划人自己首先就是一位学习者，努力更新、丰富自己的知识。策划就是一个不断学习的过程。任何策划人都不可能依靠现有的知识和经验来运作一个策划项目。职业策划人要面对众多的行业和领域，不管是熟悉还是陌生，只要是不同的产品，不同的服务，就要面对不同的受众群体，不同的生产工艺、不同的服务流程及不同的消费模式。这都需要策划人不断学习和研究新知识。
④信守职业道德
职业道德是从业人员进行职业活动时应遵循的行为规范，同时又是从业人员对社会承担的道德责任和义务。作为一个策划人，在他的内心深处，必须具备良好的职业道德意识。凡事要遵守道德准则，不要与假冒伪劣低质量产品为伍，不能诽谤竞争对手和同类产品；不能为了自身利益，给客户长远发展造成障碍，或欺骗客户。“德”是策划人的第一素质，没有“德”必定不是合格的策划人。正如一位策划人所说：“任何一个产品都可以通过策划去创造消费需求，从而占领市场达到赚钱的目的。而对于策划人来说，职业道德是最重要的。”
⑤负责的理念
策划人不能只对企业的销量负责，也不能只对企业的利润负责。很多企业都在牟取暴利的同时给社会带来“苦果”。目前较典型的是一些保健品欺骗人，遗祸不浅。其中，策划人的责任是绝对不能轻视的。策划人不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题，企业的利润只是策划人应该肩负的一种责任，策划人应该肩负起自己的多种责任，策划人要为消费者、社会、服务企业负责。
3策划人的职业精神
把梦想变为现实，一定要做三件事：第一，使目标具体化；第二，集中精力、全力以赴；第三，付诸行动。这需要一种精神，这种精神叫职业精神。职业精神是指人们在从事具体职业时表现出来的行为和精神境界，具有专业性、个体性和倡导性。职业精神的核心内容是敬业、奋斗、追求和自信。有专业人士指出：策划人的职业精神应表现为企业家精神，认为“诚信、创新、合作、敬业”是企业家精神的四大支柱，密不可分，缺一不可，而且，诚信精神必须是第一位的。
社会进步、企业健康持续发展，真正需要的是具有企业家精神的策划人，也就是说，是真正具有“诚信、创新、合作、敬业”四种复合元素的策划人。诚信同样是策划人的基本素质要求，“创新、合作、敬业”只有在诚信的基础上才能真正发挥作用，才能确保策划人在创造经济效益的同时，也能够创造社会效益。
当然，作为一个具有企业精神的策划人，自然不会依靠一个人的“单打独斗”，而是善于组织一个好的团队，并能够形成很强的团队合作，让团队中的每一个人都很敬业，都具备锲而不舍的创新精神、进取精神，是一个策划人成功塑造一个品牌的关键环节，值得策划人和企业家重视。