一段时间以来,有人说,在中国只要是有文字和图片的印刷物,都在宣传《还珠格格》。《人民日报》(海外版)、《中国青年报》、《经济日报》、《北京青年报》、《羊城晚报》等全国和各省市大小报刊均拿出大幅版面,刊登《还珠格格》的宣传文章、图片。许多刊物争相用《还珠格格》剧照和剧中演员照片作封面吸引读者。就连从不涉足影视娱乐内容的一些专业性、行业性特强的报刊,如《计算机世界》、《金融时报》等,也用醒目版面报道《还》剧。湖南经视总编室工作人员收集全国的报刊登载的有关《还珠格格》的文章、图片报道数以千计,这还只能算是“不完全收集”的一小部分。