物料：（创意加一个视频；瞎子要钱的视频；）
我们发现大量的企业老板根本不重视网络广告的创意；通常情况是企业选择一个广告媒体，当谈成价格成交后，企业让广告媒体代理商顺便把广告内容做一做，而广告媒体代理商或者广告媒体又不好拒绝客户；所以广告创意被当成了一个不重要的赠品；
也有的时候，企业在百度这样的媒体开户后把剩下的工作交给了网络技术人员来维护和操作；比如自己的网站维护公司或者自己公司的网络管理人员；其实这是相当错误的做法；
网络技术人员或许可以在百度账户的搭建上出力，但是在广告创意方面是完全不能够做什么事情的；
有的网盟图片广告或者与门户级媒体合作的首页广告、频道广告，效果都不错，但是往往需要企业用活动的形式来开展，但是技术人员是策划不了活动的，甚至也不了解产品；
而广告的创意我们坚持要有策划能力又熟悉营销和市场的人员来设计；
我们通过一个微电影来看一下创意在广告中的重要性；
好啦！大家已经看到，一个乞丐他的工作就是乞讨，我们这里不讨论他工作的性质；我们讨论他坐在那里工作就是为了获得更多的施舍，于是他做了一个广告牌；广告牌内容是：“我是一个盲人，请帮助我”！可以大家对这类广告司空见惯，并不买账，所以他获得的施舍就很少；但是一个女士，仅仅是改了广告的几个字，于是他获得的施舍就非常多，而这个女士改的几个字，恰恰就是广告的创意，大家也明白了，广告的创意决定了整个广告的成败；所以，如果你没有好的广告创意就先不要上广告；
而年轻女士给乞丐改的广告创意：“多么美好的一天，我却看不见”，为什么能成功；
虽然这句话是来自英国著名诗人拜伦的“春天来了，我却看不见”；
但是这个广告打动了路人；因为这个广告走进了路人的生活和心里；因为这个广告像一把刀子刺进了人性中最柔软心窝；
这个广告的诉求很明确就是乞讨、要更多的钱；
这个广告的语言很简洁；
这个广告突出了产品的特点“盲人”；
这个广告的创意基础就是：激动人们的善良、并让人们的善良得到释放；
这个广告核心的创意就是语言的想象力；首先广告作者对“盲人”这个特点进行了挖掘；广告作者通过文字激发人们的想象力；我们来先看一下原本的广告创意：“我是盲人，可怜可怜我吧”，这个创意很糟糕；完全站在企业的立场来写的；无法激发路人的共鸣；但是更换后的广告创意：“世界真美丽，我却看不见”，这个创意充分的让路人发挥了想象力，这个创意不像前一个创意只是冷冰冰的文字，大家要记住，文字只能激发人们的理性思维；而理性往往是冷酷；而后一个创意激发了人们的图片式的想象力，而想象力和图片激发人们的感性思维，而感性往往是冲动、善良、容易受到鼓动的；
大家再想一下，我们企业的广告创意，能不能引起客户的共鸣呢？能不能激发客户的想象力呢？有没有把握着广告的核心诉求呢？
作为企业老板我们往往是不会亲自去设计广告创意的，但是这并不代表，我们可以完全不懂广告创意里的一些门道；我们并不需要精通，但是当我们否决一个广告创意时，我们应当说得有道理，而不是胡说八道；或者企业老板在评估相应的广告部门或广告创意负责人的工作成绩时，我们的依据是什么呢？他是否是一个合格的广告人呢？而广告创意当然是其中重要的标准；而这些标准我们需要明白？
我们发现大量的企业老板根本不重视网络广告的创意；通常情况是企业选择一个广告媒体，当谈成价格成交后，企业让广告媒体代理商顺便把广告内容做一做，而广告媒体代理商或者广告媒体又不好拒绝客户；所以广告创意被当成了一个不重要的赠品；
也有的时候，企业在百度这样的媒体开户后把剩下的工作交给了网络技术人员来维护和操作；比如自己的网站维护公司或者自己公司的网络管理人员；其实这是相当错误的做法；
网络技术人员或许可以在百度账户的搭建上出力，但是在广告创意方面是完全不能够做什么事情的；
有的网盟图片广告或者与门户级媒体合作的首页广告、频道广告，效果都不错，但是往往需要企业用活动的形式来开展，但是技术人员是策划不了活动的，甚至也不了解产品；
而广告的创意我们坚持要有策划能力又熟悉营销和市场的人员来设计；
我们通过一个微电影来看一下创意在广告中的重要性；
好啦！大家已经看到，一个乞丐他的工作就是乞讨，我们这里不讨论他工作的性质；我们讨论他坐在那里工作就是为了获得更多的施舍，于是他做了一个广告牌；广告牌内容是：“我是一个盲人，请帮助我”！可以大家对这类广告司空见惯，并不买账，所以他获得的施舍就很少；但是一个女士，仅仅是改了广告的几个字，于是他获得的施舍就非常多，而这个女士改的几个字，恰恰就是广告的创意，大家也明白了，广告的创意决定了整个广告的成败；所以，如果你没有好的广告创意就先不要上广告；
而年轻女士给乞丐改的广告创意：“多么美好的一天，我却看不见”，为什么能成功；
虽然这句话是来自英国著名诗人拜伦的“春天来了，我却看不见”；
但是这个广告打动了路人；因为这个广告走进了路人的生活和心里；因为这个广告像一把刀子刺进了人性中最柔软心窝；
这个广告的诉求很明确就是乞讨、要更多的钱；
这个广告的语言很简洁；
这个广告突出了产品的特点“盲人”；
这个广告的创意基础就是：激动人们的善良、并让人们的善良得到释放；
这个广告核心的创意就是语言的想象力；首先广告作者对“盲人”这个特点进行了挖掘；广告作者通过文字激发人们的想象力；我们来先看一下原本的广告创意：“我是盲人，可怜可怜我吧”，这个创意很糟糕；完全站在企业的立场来写的；无法激发路人的共鸣；但是更换后的广告创意：“世界真美丽，我却看不见”，这个创意充分的让路人发挥了想象力，这个创意不像前一个创意只是冷冰冰的文字，大家要记住，文字只能激发人们的理性思维；而理性往往是冷酷；而后一个创意激发了人们的图片式的想象力，而想象力和图片激发人们的感性思维，而感性往往是冲动、善良、容易受到鼓动的；
大家再想一下，我们企业的广告创意，能不能引起客户的共鸣呢？能不能激发客户的想象力呢？有没有把握着广告的核心诉求呢？
作为企业老板我们往往是不会亲自去设计广告创意的，但是这并不代表，我们可以完全不懂广告创意里的一些门道；我们并不需要精通，但是当我们否决一个广告创意时，我们应当说得有道理，而不是胡说八道；或者企业老板在评估相应的广告部门或广告创意负责人的工作成绩时，我们的依据是什么呢？他是否是一个合格的广告人呢？而广告创意当然是其中重要的标准；而这些标准我们需要明白？
