精准性是网络广告的核心要素，如果网络广告失去了精准性，就等于汽车失去了方向；不管开得多好，都是错的；
关于网络广告的精准我们会在后面的章节谈到，但是网络广告创意的精准性，却始终要围绕着广告诉求、目标人群和产品特点来做文章；大家想想，如果我们搞错状况、找错了人、说错了句会怎么样？听者完全不知所云；更谈不上什么广告效果了；
08年春节期间，恒源祥出动了，在央视等媒体推出广告，“恒源祥，猪猪猪、牛牛牛、羊羊羊”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍；这个广告引起观众的反感，不知道他想说什么，也不知道想表达什么？总之就是讨厌，很多观众把讨厌恒源祥的广告的情绪带到了恒源祥品牌上；
我个人认为这就是一个没搞清楚状况的广告创意；没对目标人群进行分析，更没有尊重目标人群的情绪；