网易观察：时装周还是“土豪”企业的天下

从每届中国国际时装周的日程来看，一点都不难发现，参与的多数还是中国本土的品牌和企业。相对而言，独立设计师的品牌掰着手指头就能数过来。今年的时装周参与的独立设计师，则更是少之又少。去年10月在时装周上发布了自己处女秀的范然缺席了本次时装周，其他已经初露锋芒的年轻独立设计师也没有选择在时装周上发布自己的作品。张驰（CHIZHANG）的大秀虽然选在了时装周的第一天，但是实际上跟时装周没啥关系，人家压根不跟你玩。而一些独立设计师更选择了在时装周结束之后再办秀。所以到了时装周的第三天，最为人津津乐道，且好评如潮、让小编的朋友圈被刷屏的一场秀，就是“例外”前设计总监班晓雪（BANXIAOXUE）的个人首秀。到底为何独立设计师大多数缺席时装周，毫不客气的说一句，“钱”一定惹了很多祸。

办一场秀到底要花多少钱？从场地，到服装模特，再到公关策划，没有一样不需要钱。有网站曾经做出过统计，办一场服装发布会，保底价格要20万美元。注意，这只是保底价格！如果你要邀请明星、做出更炫目的舞台，那上限就没有。据小道消息，张肇达曾经办一场秀花费将近500万人民币。能在豪华的北京饭店办秀的品牌，都是本土的企业和品牌，像波司登这样已经走出国门，走向了纽约时装周的品牌，在时装周上办个发布会简直跟玩儿似的。对于企业来说，办一场发布会的费用比起他们一年的广告费用简直就是九牛一毛，但是对于独立设计师而言，所有的费用都是自己承担，如果没有品牌的赞助，办这样一场秀简直就是拼老命，而且到最后的宣传效果还未必能达到预期。所以很多设计师会在时装周期间选择举办静态展或者避开时装周这个高峰期，另辟蹊径。

其实办不办秀其实并不是最重要的，踏实的做好自己的作品才能为自己赢得更好的口碑。正如上文所提，明星简直就是独立设计师的活广告，比起办一场秀而言，这样的灵活宣传对于他们来说效果更好，刘清扬和卜柯文就是很好的例子所以作品才是给自己最好的代言。既然跟“土豪”拼钱拼不过，那我们就拼口碑好了。