影视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行的脚本再创作，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切的文字说明。
影视广告分镜头脚本同时也是摄影师进行拍摄、剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，是演员和所有创作人员领会导演意图、理解广告内容、进行再创作的依据。对于文字脚本来说，只是将影视广告的文体形式和表现类型编写出来，它好比是设计图纸，不是具体拍摄的依据。而分镜头脚本像施工图一样，主要是供摄制组使用。将整个广告创意用文字固定下来，作为编辑的依据，等待广告主签字后，可作为检查广告摄制效果依据和法律凭证。
