里斯和特劳特先生在定位体系中，提到的关于品牌命名的方法，都是针对英语环境下的技巧和要求。这是定位理论在中国指导中文品牌命名不吻合的地方。
　　英文品牌命名更注重发音，原因是英文属拼音文字，只能重视发音，而没有字形上的考虑。汉字则恰恰相反，中国汉字多数是象形文字或由象形字根组成会意文字，在表达意义和传递信息方面，汉字的字形要重要于发音。由于文字的不同，定位理论关于命名的方法在中国实践，遇到了文字种类不同的障碍，需要针对中文语境下做较大的调整。
　　中国的汉字并不是是记录声音语言的符号。汉字是一种记录思想或者展示思维过程的“书写视觉符号”。日本有一位研究中国汉字的专家，曾这样说过，中国的汉字好比是集成电路，它储存了较多的信息。
　　在用中文为品牌命名的时候，一定要充分解读汉字所包含的信息是什么?每个汉字的音、形、义、源对品牌命名有什么重要影响?另外，还要重视民族文化因素的综合影响，要做到名副其实、名正言顺!
　　汉字是有灵的。“一物从来有一生，一生自有一乾坤”。中华名族历史悠久，地大物博，人口众多，文化灿烂。中华汉字源远流长。古人为了适应生产、生活和社会发展的需要，为了总结交流、储存生产生存经验，从最初运用简单的画图与线条，经过长期的演变以及进化才发展成今天的汉字。每一个汉字都有其独特的密码，储存着丰富的信息，好的密码可能激活产品的定位，坏的密码可能毁掉这个定位。
　　汉字是触发器，它们能触发埋藏在顾客心智中的含义。心智能自动使现实中的产品去配套名字的含义。所以，顾客在心智上认为正确的名字的威力会很强大。消费者用词汇和文字思考，选择正确的文字，能影响思维过程本身。
　　汉字品牌命名首先要做到的就是字义要好。每个汉字的结构里都有蕴含着一定的信息。在为品牌起名字之前一定要先了解这个字的含义，先得“认字”，才能起名。
　　其次，是发音。品牌名最后是放到电视台的电视广告中大量重复喊出来的，也被终端消费者千呼万唤的，所以品牌的发音就极为重要。最简单的要求是要做到没有不好的谐音，品牌名的最后一个字要是开口音，这样的名字叫起来才响亮。
　　研究中文品牌命名，汉字是基础性研究。汉字学包括汉语音韵学、汉字构建学、词态学、语义学、语源学。音韵学是研究汉字的发音。汉字的构建学，是把汉字分解成不能再分解的字根，就是汉字里最小的一个有含义的单位。词态学研究的是汉字的结构和形式，以及它是怎样从其它词汇发展而来的。语义学就是研究词的含义的学问。语源学是研究词汇的形成和含义是如何产生和进化。
　　在中国商业历史上，最原始的品牌命名的方法有三种：
　　一、以创始人的姓名命名。比如：王老吉、谢瑞麟、张仲景
　　二、以生产产品所在地点位置命名。比如：涪陵榨菜、茅台酒、九江双蒸
　　三、直接描述产品的特性。比如：五粮液
　　以上汉字的特征所影响到的品牌命名的方法，和英文命名方法有极大的差异。英文品牌命名普遍使用的方法有两种：
　　一、通常采用的是用一个现成的单词，加减字母来获得一个别具一格的品牌名。比如：丰田利用“luxury(豪华)”这个单词，去掉、换了少数几个字母，发展出了“LEXUS(雷克萨斯)”。
　　二、通过把一句话里的关键字母提炼、缩减在一起，而创建品牌名，这种方式能使品牌名更短小、与众不同、容易记住。比如：全球芯片第一品牌“Intel(英特尔)”，其实就是“Intelligent Chip Company(智能芯片公司)”的组合缩写。
　　相对于中文品牌命名，英文品牌命名的方式方法较为简单，品牌储存的传播信息单一、浅白，远不及汉字品牌的联想度和意义深远。