2014年，各大卫视综艺节目继续以一种“你方唱罢我登台”的姿态轮番上阵，相比去年唱歌比赛一家独大的局面，今年出现了舞蹈类、汉字类、喜剧类等不同类型的综艺节目。与此同时，越来越多的汽车品牌广告主也义无反顾地加入到这些节目的赞助资源争夺战中，在赞助商的比拼中，究竟如何能做到突围？
好的赞助并不只是简单的将品牌名称与节目做单一的捆绑，而是应该综合的进行考虑，包括节目的调性是否与自身产品吻合，是否能够通过节目更好的展现自己的品牌内涵等等。今年，上汽通用五菱在营销上玩起了“创意”，旗下五菱宏光S以及宝骏610成为综艺节目《爸爸回来了》战略合作伙伴。
据了解，上汽通用五菱在赞助时，曾做多方考虑，而其中最重要的因素之一就是《爸爸回来了》是家庭亲子类节目，节目强调的父爱亲情与企业强调家庭关爱刚好契合，二者品牌理念的共通性让上汽通用五菱决心赞助。
在上汽通用五菱看来，好的赞助不仅仅是好节目、好时段、好价格，还要用心参与其中，才能事半功倍。营销的本质其实是双赢的发展。成功的营销对于消费者来说，获得了满足他们理性与感性双重需求的产品和服务;对于企业来说，实现了品牌的推广和销量的增加，并与消费者建立了亲密的情感链接。合理的品牌植入可以让消费者在情感上自然接受这样的“广告”，甚至可以提升节目的可看性。
陪伴亿万观众共度周四夜晚的《爸爸回来了》正热，电视前的观众们对四对明星父子的互动故事深有感怀，收获了收视及口碑上的成功。然而，这档温情洋溢的节目更深层次的社会意义还在于其引发了全民对于情感、对于亲情的关注。上汽通用五菱不只看收视率，而是以目标受众为出发点进行赞助合作，同时也积极参与到节目制作中，丰富节目内容。上汽通用五菱一如既往地为广大消费者提供优质产品，同时还将继续深化情感营销攻势，用“情感”丰富消费者的用车生活。
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