【图片】【转载】好莱坞大片来华20年沉浮记【冰雪大冒险吧】

王后镇楼！转自战争片吧

2001年加入WTO 每年变成20部
有了《亡命天涯》的票房成功，之后的大片引进似乎变得顺风顺水。1995年，《真实的谎言》、《狮子王》、《阿甘正传》等7部大片轰炸中国市场。随后，《拯救大兵瑞恩》、《偷天陷阱》、《完美风暴》、《珍珠港》、《泰坦尼克号》等超级巨制接踵而来，好莱坞大片在我国进入了黄金时代。尤其是1998年上映的《泰坦尼克号》，其3.6亿元的票房纪录一直雄霸冠军11年之久。如今很多的80后仍能详细描述该片上映时的情景，几乎所有人都在谈论“杰克和肉丝”的爱情，所有情书中都会加上一句“You jump，I jump”的台词，所有的姑娘小伙都为银幕上出现的裸体美人脸红心跳……

但出于保护民族电影的需要，中国的引进份额一直没有放开，一直维持在10部左右。直至2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），电影市场被迫进一步开放，引进大片由原来的每年10部增加至20部。2012年扩容至34部 2017可能全面放开
进入2000年以后，中国电影市场一改之前的萎靡不振状态，开始小有起色。2002年，张艺谋的《英雄》掀开了中国本土超级巨制的序幕，至此国产大片开始“与狼共舞”、“与虎同室”。2004年，为防止单一的美国影片占据内地电影市场，国家广电总局出台新规定：在每年20部分账影片配额中，必须保证引进6部非美国影片，美国影片不能超过14部。
2008年北京奥运会之后，中国电影市场开始进入高速发展阶段，逐渐超过日本成为全球第二大市场，美国迫切希望进一步打开这块宝地，让“好莱虎”在这里大快朵颐。
2012年2月17日，中美双方在洛杉矶签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》（以下简称《备忘录》）。经过激烈的讨价还价，引进分账片的数额从20部增加至34部，而新增的14个名额全部为美国大片，并以IMAX和3D电影为主。更重要的是，引进大片在中国的分账比例从13%提升至25%，“好莱虎”变得前所未有地强壮。
不过，现在还没有走到最危险的时候。记者从电影局获悉，《备忘录》的有效期是五年，将于2017年2月17日到期，届时双方将启动第二轮谈判，中国电影市场有可能被迫进一步放开甚至是全面放开。
票房从千万到百亿 20年增长460倍卡梅隆“封神”
1994年中国的引进大片政策确定之初，当时的年票房不足10亿，而2014年，有望达到280亿左右，20年间大约翻了28倍；但相比之下引进大片从无到有，票房增长超过460倍。

1994年公映的《亡命天涯》尽管遭到了一定程度的抵制，但票房还是达到了2500万人民币，这在当时看来简直就是奇迹。要知道那个时候北京还没有实行商品房购买制度,每月工资也只有几百块钱。
而到2014年，中国电影的总票房有望达到280亿左右，引进片的总票房如果仍然按照去年的41.35%计算，也将达到115.78亿，相比1994年的2500万，票房增长超过460倍，快得令人咋舌。
从数量上看，截止到目前，已有超过500部外国影片在中国市场上公映——其中绝大部分都是美国影片。同时，这些引进片的累计票房已超过460亿人民币。
而纵观引进片20来年的历程，除了第一部引进片《亡命天涯》，还有以下几个标志性的事件令人难以忘却：1995年，詹姆斯·卡梅隆执导的《真实的谎言》过亿，成为中国市场上第一部票房过亿的好莱坞大片。1998年，同样是他执导的《泰坦尼克号》票房达到3.6亿，直到2009年才被《变形金刚2》超过；2012年，该片的3D版在国内重映，又疯狂席卷近10亿人民币，前后两个版本累计票房约为13亿。2010年，还是卡梅隆执导的《阿凡达》，在国内公映时再度创下奇迹，累计票房高达13.8亿人民币，至今仍稳坐中国电影市场单片票房和引进片票房冠军宝座，无人超越。
一连三次都是詹姆斯·卡梅隆创下历史纪录，这根本不是“称霸”，简直就是“称神”，他因此也被中国观众称为“卡神”。

詹姆斯卡梅隆的《泰坦尼克号》与《阿凡达》先后创下票房奇迹
从晚1年到超前放映中国观众要“先看”
《亡命天涯》1993年在美国公映，1994年底才来到中国，晚了一年多。

旧版《蜘蛛侠3》在中国公映比美国早2天
2003年之前，中国电影市场上放映的引进大片都是“老片”，时间要比美国本土晚1年左右。至于有些片子，则可以晚上两三年甚至更长时间。2003底，好莱坞科幻巨制《黑客帝国3》在中国与全球同步上映，这是中国观众第一次与美国观众同步看到好莱坞大片，开启全新历史。2004年，第二部全球同步公映的电影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于时差关系，中国观众先于美国观众12个小时看到该片。2007年的《蜘蛛侠3》，中国的公映时间则比美国本土早了2天；2008年的《钢铁侠》，中国则比美国本土早了3天。
至今，好莱坞大片在中国同步公映已成为家常便饭，比如正在国内热映的《X战警：逆转未来》就是与美国同步公映，至今票房已超过6.5亿人民币；今年夏天的《变形金刚4》，中国也将与美国同步公映，中国观众“吃剩饭”的时代逐渐远去。

好莱坞6大公司进驻中国 20年发展难成规模
好莱坞电影在全球所向披靡——印度是个例外，中国作为目前全球第二大电影市场、将来的第一大市场，是好莱坞电影人必须要征服的地方。因此从20年前进入中国之初开始，他们就绞尽脑汁，打算在这块土地上建立起自己的“势力范围”。

好莱坞“六大”均在中国立足
历史资料显示，早在1993年中国的引进大片政策开始前一年，华纳兄弟公司就已经在上海设立了办事处；1995年，派拉蒙落足上海；同年，索尼哥伦比亚落足北京；1996年，迪斯尼落足北京；2006年，20世纪福克斯在广州设立办事处；2013年，环球公司落足上海，并同时推进北京通州的环球影城项目。
至此，好莱坞六大公司都在中国有了“据点”，派设专员专门负责中国地区的相关事务，可谓真正深入了中国腹地。只做“配合工作”难以建立生产体系
尽管好莱坞“六大”已经在中国扎根十几二十年，它们旗下的无数大片都在中国赚得盆钵满。但实事求是地说，“六大”在国内的地位与它们在美国本土的地位相差甚远，也并未能在这里建立成熟的生产体系。索尼哥伦比亚虽然曾与内地的华谊兄弟公司有过深度合作——联合推出过《大腕》、《天地英雄》、《功夫》等多部大片，但并未能成为中国土地上的影业巨头，始终只是个“门外汉”。
对此，美国电影研究专家蒋勇在接受记者采访时分析说，好莱坞“六大”尽管在中国设立了办事处：“但本质上他们只是做一些配合工作，可能最主要是为了接洽方便，协助中影、华夏与好莱坞六大公司进行沟通与合作。”在目前的政策环境下，他们不可能在中国建立起完整的生产体系。因此，一些好莱坞电影在国内上映时，通常都会找国内公司协助处理宣发工作。”“淘金梦”困难重重合拍是条出路
显而易见，好莱坞“六大”在中国的办事处或分部要想单靠一己之力“淘金”，其路之难，难于上青天。因为目前的中国，已经形成以中国电影集团、华夏电影公司为首的国企，以及以华谊兄弟、光线影业、乐视影业、博纳影业、小马奔腾为首的民营公司组建起来的联合阵营，这些公司尽管在量级上与好莱坞“六大”差距很大，但其优势是它们已经牢牢占据了本土市场。而五年之后，中国就有望成为全球第一大电影市场，上述已经在内地站稳脚跟的影视公司大有发展潜力。
相比之下，好莱坞“六大”想要成为这块土地上的“主力军”，除了把好莱坞大片推广到中国，与中国公司加强合作就显得更加重要。其中索尼哥伦比亚在这方面做出了表率，它们不但在早年投资了冯小刚的《大腕》、何平的《天地英雄》和周星驰的《功夫》，还在今年投资了姜文的《一步之遥》，逐渐和中国本土电影人“打成一片”。

批片成进军中国额外通道中影华夏平分发行权
除了分账大片，近年中国每年还会引进大约30部批片，这也成为部分海外片尤其是美国片进入中国的又一个重要通道。批片成为美国片进军中国市场的额外通道

所谓批片，就是被中国买断了版权、不进行海外分账的影片。比如中方花几百万美元从美国片商手里买了《敢死队》的版权，那它在中国无论卖几亿还是几十亿都与美国片方无关，同时中方就算一分票房都没收回也不能找人家退钱，这听起来多少有点像赌博。
有关批片引进的具体年份，已无从查证，但批片的大行其道，确实是最近几年的事情。诸如《敢死队》、《生化危机：战神再生》、《金蝉脱壳》、《钢铁侠3》等豪华巨制都是以批片的身份进入中国市场并获得过亿甚至是数亿票房，同时它们又不占分账大片的名额，批片因此成为好莱坞大片进军中国市场的一个额外通道。中影、华夏平分发行权
中国的引进大片政策确立之后，其相关的引进和发行工作一直由中国电影集团一家负责。2012年之前，海外片在中国的分账比例仅为13%，比如《泰坦尼克哈》在中国卖了3.6亿，实际上美国片商只从中国拿走了不足5000万。
一直到2003年8月，中国第二家拥有引进影片全国发行权的机构华夏电影发行有限责任公司才正式挂牌成立，不过它只有发行权，引进权仍独归中影。
至此，中影和华夏强强联手，再也没有第三家公司能够插足。近年，虽然不少民营公司都开始涉足海外片的发行和推广工作，但引进海外片的权力仍然牢牢掌握在中影集团手里。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，民营公司在拿到货真价实的批片后，还得到中影集团去争取“指标”，这其中的事“一言难尽”。第三家公司获引进片牌照？

境外电影引进权就像一块大肥肉

好莱虎一路亡命天涯 20年征途且行且珍惜
中美两国电影之间的巨大差距，最终让中国电影人发现引进好莱坞大片是“引狼入室”，展开各种狙击在所难免——站在保护民族文化和国产电影的立场，这种做法也无可厚非。
屡遇档期壁垒 “自己打自己”是常事
《亡命天涯》初闯中国就遭遇抵制不必多说，1999年，引进大片还曾被电影主管部门人为地停映5个月，因此当年引进影片只有9部，成为引进大片数量最少的一年。
除了数量上的限制，好莱坞遭遇的最大问题是档期壁垒，就是它们在中国市场上的放映时间“身不由己”，经常“自己打自己”。最典型的例子就是2012年8月27日，《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》两部好莱坞暑期巨制竟然被挪到同一天上映，最终两败俱伤——票房加起来还不足7亿，不如一部3D版《泰坦尼克号》。
同年9月初，《普罗米修斯》和《敢死队2》又前后脚上映，中间只相隔了两天，加上刚刚公映的“双侠”，四部好莱坞大片在10天之内公映，成为引进片历史上不堪回首的惨剧。

2012年8月7日，双侠同日上映PK遇多方阻力一路“亡命天涯”
来自于本土电影人的各种阻力，让好莱坞大片一直在中国市场上“亡命天涯”。
去年《钢铁侠3》把“五一”黄金档让给了《致青春》；《速度与激情6》从5月底推迟到7月；《疯狂原始人》突遭下片给《天机·富春山居图》让3D厅。相比“让档”，推迟档期更让人无所适从。《侏罗纪公园3D》、《速度与激情6》原定去年6月2日和6月20日，上映前3个星期两部片分别推迟到7月12日和8月20日。《被解救的姜戈》更遭遇停映再上映的“惨剧”。

钢铁侠3上映前五天才定档
运气更不佳的，甚至只能临近上映才能确定档期，去年3月25日上映的《巨人捕手杰克》在3月12日才得到档期消息，《钢铁侠3》更是在上映前5天才被通知正式档期。档期都不知道，营销也只能无语凝噎。
此外，非假期上映或者上映时间严重滞后等原因也在一定程度上成功狙击了来势汹汹的“好莱虎”。

PS.票价翻了10多倍不少观众“伤不起”
据中影集团一位老电影人讲述（由于其本人已经退休不愿透露姓名），1994年中国电影的平均票价为6元左右，但《亡命天涯》最高票价却卖到了15元。之后，好莱坞大片的票价逐年上涨，至2010年《阿凡达》公映时，其IMAX版在一线城市一度卖到180元一张。
目前，中国电影的平均票价约为37元，好莱坞大片一般都在80元以上，IMAX版基本在120至180元之间。20年间，引进大片的普通票价从10元到80元，涨幅为7倍；最高票价则从15元到了180元，涨幅为11倍。
尽管近年中国居民收入已有了大幅增长，但如果按180元的票价计算，一个三口之家看场电影得540元，加上打车和吃饭，怎么也要700-800元，不少观众为此高呼“伤不起”。
当然，经常看电影的观众会发现，通过团购或者办会员卡，或者买早场、晚场票，平均票价一般可以降低40%左右，消费可以大幅降低，“门道”总是有的，就看你愿不愿意钻。