2006年1月10日，李宁公司在北京正式公布，李宁成功签约NBA克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙·琼斯(Damon Jones)。 
　　
　　达蒙·琼斯将成为第一个穿着中国体育品牌征战NBA赛场的现役球员。李宁品牌也将成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。NBA赛场将迎来一个神奇的中国时刻，达蒙?琼斯已经穿着李宁牌“飞甲”专业篮球鞋征战NBA赛场，演绎着东方的篮球文化。“飞甲”也将成为第一双出现在NBA赛场上的中国篮球鞋。

　　2005年1月，李宁公司对外宣布正式成为“NBA官方合作伙伴”，时隔一年，“李宁”与NBA的这次巅峰合作，加快了李宁公司品牌国际化的步伐。此次成功签约NBA球员达蒙·琼斯将进一步提升李宁品牌在国际市场上的知名度与影响力。在李宁公司2006年的市场推广及品牌营销中，达蒙·琼斯将作为李宁公司篮球运动项目的顶级营销资源，帮助强化其在篮球领域的专业形象。 

　　此次李宁公司与NBA球员达蒙?琼斯签约，是其逐步占领国际市场的有力出击，也是民族品牌成功走向世界的代表。同时，这将打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面，对于中国体育用品行业发展而言，具有“里程碑式”的意义。