喜羊羊是个奇葩


说起中国原创动画，"喜羊羊"是绕不开的话题，和那些苦苦挣扎的原创动画不同，它是
最具品牌影响力和吸金能力的产品。
在电影市场上，"喜羊羊"系列占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行
榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底，奥飞动漫宣布斥资近5.4亿元人民币，收购"喜羊
羊"品牌及制作团队，再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。

然而动画业内人士对"喜羊羊"却褒贬不一。"喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。"动漫营销
公司"卡通骑士"董事总经理胡宗京说。"喜羊羊"的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶
上了国家产业保护政策的时间窗口，借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度，然后顺
势推出系列电影获得票房丰收。"并非这个动画片质量多么出类拔萃，而是它成功的每个环
节都带有很大的偶然因素。"
2005年前后，国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策，催生了市场对国
产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集"喜羊羊"的原创动力，几乎没有其他动
画片制作企业能在短时间内生产出大量片子，满足陷入"片荒"的全国电视台的播出需求。"
全国近百家电视台同时播放这一部片，一些电视台的角标都打上了"喜羊羊"的logo，在这种
媒体环境下，怎么可能不红?"

“在那之前我从没意识到，动画片对一个孩子的世界观、人生观，可能产生多么大的影
响。”薛燕平说，“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”