"电通"统治的日本
一般讲到日本艺能界,有两大台面上的主宰者,一个是BURNING事务所,一个是富士电视台。但实际上还有一个凌驾于它们之上的存在,就是广告代理店“电通”公司。
广告代理店,就是广告的中间商,一方面从企业收取企画费、制作费、报酬等,为企业制作广告,另一方面买断电视台、报纸等媒体的广告时段、版面,安排投放为企业制作的广告,从而赚取中间的差价。日本的广告代理店,是由“电通”高度垄断市场、一统天下。电通去年总收入额就高达1兆9104亿日圆,单体公司是世界第一,作为集团公司是世界第三位。丰田、日产、马自达、本田、东芝、松下、日立、三友、索尼。。。。。无论是否是同类型公司,几乎所有的大企业都是“电通”的客户,由“电通”一手包办广告甚至是对外公关。03年,它从竞争对手(说是竞争对手,营业额根本都没法与电通相提并论,排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一)博报堂ADK那里抢来了本田和日本麦当劳,04年又从东急AGENCY那里抢来了SEVEN ELEVEN,势力仍在进一步扩张中。
因为“电通”决定着这些大企业每年上百亿日圆广告宣传费的去向,而媒体又是靠广告费、节目赞助费收入过活的,因此“电通”无疑就成了媒体的“衣食父母”。“电通”代理的广告份额占到TBS、日TV、朝日TV的总收入额的40%以上,占到富士TV的33.4%。所以说日本五大民放实际上是在“电通”支配下的。另外,纸业媒体方面,几大新闻集团朝日、读卖、中日、每日、产经、报知等也都依赖于“电通”。不仅如此,通过广告和企业建立密切联系的“电通”,还负责组织这些企业主办的活动公演,为这些媒体担任对外媒体公关。除了企业,它还一定会以某种形式参与万国博览会、奥运会、世界杯等大型活动,甚至负责政府新闻布告、帮助设计选举时候的政党广告、我神经有问题家的宣传战略等,可以说是名副其实的执日本世论走向之牛耳的“影武者”。另外“电通”最有名的一点,就是它的社员里很多都是日本财经界、政界、媒体、艺能界、文化界、皇族等各界的领袖、名人、一言九鼎之大人物的子女,至于为何会这样,下面会专门讲到。
那么,“电通”的能耐就仅仅止于此吗?当然不是。“电通”的力量大到绝对会让你瞠目结舌的地步不妨先让我们从“电通”的历史讲起。
“电通”的历史可以追溯到1901年,由做广告的“日本广告株式会社”和做通讯的“电报通信社”开始。