北京时间9月10日凌晨，苹果公司在美国加利福尼亚召开发布会，推出两款不同尺寸的新一代iPhone，分别是4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。同时苹果公司提出了新的Retina标准，4.7英寸iPhone 6的屏幕分辨率为1334 x 750，5.5英寸iPhone 6 Plus的屏幕分辨率为1920 x 1080像素，像素数量分别提升了38%和185%。机身厚度分别为6.9毫米和7.1毫米，与前代产品7.6毫米的厚度相比，均有所下降。
iPhone 6将搭载苹果最新的iOS 8操作系统，Touch ID指纹识别系统也将开放给第三方支付软件，并支付NFC功能。iPhone 6电池容量为1810毫安，iPhone 6 Plus电池容量为2915毫安。iPhone 6和iPhone 6 Plus年底前将在115个国家正式发售，其中不包括中国大陆。16GB版iPhone 6合约价格为199美元，16GB版iPhone 6 Plus合约价为299美元。
正式推出苹果首款智能穿戴设备Apple Watch，被苹果CEO蒂姆·库克称为“革命性产品”。
Apple Watch配备Retina显示屏，采用了蓝宝石玻璃面板，它层压至蓝宝石晶面，这种材质透明而坚硬，硬度仅次于钻石。
Apple Watch采用全新的系统，提供全新的交互方式，操作方式与iPhone类似，双指缩放，拖动等等。通过边缘的旋钮可实现缩放地图，滚动信息，返回桌面等功能。并且支持录音、Siri语音助手、运动追踪等功能。
Apple Watch的触摸屏可自动区分“触摸”和“按压”两种操作方式，配置方面，搭载S1处理器，背面LED可检测心率，并支持MagSafe无线充电。
此外，Apple Watch还提供一系列提醒功能，比如闹钟，天气，秒表等等，通过与iPhone连接，还提供信息查看与回复，Siri，接打电话，控制相机拍照等功能。
Apple Watch可更换磁力吸附表带，配备18K金、玫瑰金、银色多种搭配选择，同时它配有两种尺寸，分别为运动系列与经典系列。