好像春风突来，突然间大街小巷，大家都穿着一双N标志的跑鞋。这个带N标志的品牌叫新百伦(New Balance)。新百伦曾一度被耐克、阿迪达斯打得毫无招架之力。7、8年前，人们对于这个鞋子的认知还停留在“总统鞋”的概念上。然而从2010年开始，随着慢跑运动的兴起，新百伦以专注跑步为卖点迅速打开市场，实现了转机。此后，其发展势头非常良好。
　　新百伦现在的火爆是综合了多种原因而成的，本文则仅从它如何做社交媒体营销的角度来做一个分析。今年，两则由新百伦制作的视频，《致匠心》和《华生逆袭夏洛克》，迅速火遍朋友圈，每个粉丝自主地转发，可见其社交媒体营销之功底。