《舌尖2》意料之中的火了，火红火红的。相比于《舌尖1》的低调，《舌尖2》高调许多，比如和天猫合作，在天猫首页上推出《舌尖2》美食专题，真是让人鼓掌的一次双赢推广，同时也让人感叹，吃货时代，推广和营销的边界真是越来越模糊了。甚至有人说，可以把“推广”这个词从字典里撕掉了。
要不要“推广”这个词我们不管，但“推广”这件事情还是一定要做。作为中国第一家专注食品营销策划的战略服务机构,国韵营销认为不仅要做，还得从消费者感受出发，市场推广屌丝化。
市场推广，为什么要屌丝化?
互联网大佬是最新发现屌丝经济价值的人。从马云到史玉柱到雷军，无不力挺屌丝。史玉柱甚至专门搞了一个屌丝调查。调查的结果让人颇感意外。
第一，屌丝数量庞大。报告显示，我国“屌丝”人数达5.26亿。也就是说，三人行，必有屌丝焉。
第二，屌丝有消费能力，消费能力还不低。调查显示，经济能力上，月收入6001-8000元的男性、3001-6000元的女性受访者对“屌丝”认同度最高。而月收入20000元以上的受访者，对“屌丝”的认同程度男性也高达45%、女性达到37%。在消费观念上，屌丝们对品质和时尚的要求最高而生活必需品仅占不到10%，说明虽然大家认同屌丝身份，但是对生活质量依然有很高追求。
所以调查认为，“屌丝”与否，与个人收入情况、个人年龄情况并没有必然联系，在受访者的深入调查中，“屌丝”的认同形象更多的体现为一种生活态度。这就能理解为何互联网大佬纷纷自称屌丝，并感叹“得屌丝者得天下”了吧。
市场推广，如何屌丝化?
推广屌丝化，首先要理解屌丝语境。社会学家说屌丝文化是种解构文化，既有自暴自弃的颓废，也有蔑视主流的骨气，以自嘲来消解正统，以降格来反对崇高。屌丝语境最大的特点就是自嘲、自黑、降格和消解权威。高富帅、矮穷挫、宅萌呆、不明觉厉、跪了、女神经、女汉子都是屌丝语境的代表词汇。
推广屌丝化的第二步，要理解屌丝需求。屌丝群体本质上是对现实不满，而又无力改变，感到愤怒而又无奈的人群。自暴自弃、自嘲自黑的外在，内里掩盖着的是屌丝对成功的渴望和被尊重的需要。屌丝逆袭白富美，逆袭高富帅，一直是网络上最热门的词汇。
第三步，就是上干货，推广屌丝化的执行。推广的概念很大，我们把事情简单化，从三种常规形式来说。
第一种形式，广告。屌丝化的广告创意有两类：屌丝逆袭的爱情故事和无厘头的搞笑故事。还记得郭采洁和房祖名的德芙广告吗?呆头呆脑的房祖名通过坚持不懈的努力成功俘获女神的心。女神一句“他是我的”，房祖名演绎的屌丝竟幸福的晕了过去。这则广告让郭采洁成为德芙女孩的代名词。而德芙新换的由汤唯和某帅哥的广告，则被很多消费者称看不惯。食品广告无厘头的代表，当推士力架了。士力架的饿货系列广告一边被批无厘头、无节操，最近还被佛教协会抵制，一边却被大家挂在嘴边“饿了，来根士力架吧”。
第二种形式，活动。做的好的屌丝推广活动，有两个特点。其一，个性化定制，满足消费者被尊重的需求。其二，互动，满足屌丝们社交的需求。可口可乐的昵称瓶活动，最开始只是针对一个小族群的活动。期间，不断有专家唱衰，说可口可乐的昵称瓶玩儿不了多久。但昵称瓶最终却演变成一场轰轰烈烈的消费者的狂欢。让营销专家们真正见识了定制和社交的辐射力量是多么强大。
第三种形式，公关。从屌丝内在需求，延伸出的公关传播有两大招。第一大招，就是励志。尤其是屌丝经过艰苦奋斗，终于取得成功的励志故事。褚橙的故事就是典型代表。此外，还有被誉为餐饮界奇迹的黄太吉煎饼。可以说，黄太吉的成功，硬是由黄太吉老板赫畅的一张嘴给吹出来的。因为点评网站上，煎饼“很难吃”是用户一致的评价。第二大招，是降低身段，自黑自嘲。加多宝和王老吉的凉茶之争，是将这一大招运用到了极致。从最开始的商标声明，到后来的对不起体，加多宝通过自黑自嘲第一时间博取了消费者的同情，站在了“正义”的一方。而后通过一系列广告和公关活动，打的广药毫无招架之力。
做营销，推广的方式千千万，但万变不离其宗。理解消费者的感受，始终是一切推广活动能够取得成功的第一步。
*注：Gkeen|国韵营销原创，版权所有，转载请标明出处，谢谢!
要不要“推广”这个词我们不管，但“推广”这件事情还是一定要做。作为中国第一家专注食品营销策划的战略服务机构,国韵营销认为不仅要做，还得从消费者感受出发，市场推广屌丝化。
市场推广，为什么要屌丝化?
互联网大佬是最新发现屌丝经济价值的人。从马云到史玉柱到雷军，无不力挺屌丝。史玉柱甚至专门搞了一个屌丝调查。调查的结果让人颇感意外。
第一，屌丝数量庞大。报告显示，我国“屌丝”人数达5.26亿。也就是说，三人行，必有屌丝焉。
第二，屌丝有消费能力，消费能力还不低。调查显示，经济能力上，月收入6001-8000元的男性、3001-6000元的女性受访者对“屌丝”认同度最高。而月收入20000元以上的受访者，对“屌丝”的认同程度男性也高达45%、女性达到37%。在消费观念上，屌丝们对品质和时尚的要求最高而生活必需品仅占不到10%，说明虽然大家认同屌丝身份，但是对生活质量依然有很高追求。
所以调查认为，“屌丝”与否，与个人收入情况、个人年龄情况并没有必然联系，在受访者的深入调查中，“屌丝”的认同形象更多的体现为一种生活态度。这就能理解为何互联网大佬纷纷自称屌丝，并感叹“得屌丝者得天下”了吧。
市场推广，如何屌丝化?
推广屌丝化，首先要理解屌丝语境。社会学家说屌丝文化是种解构文化，既有自暴自弃的颓废，也有蔑视主流的骨气，以自嘲来消解正统，以降格来反对崇高。屌丝语境最大的特点就是自嘲、自黑、降格和消解权威。高富帅、矮穷挫、宅萌呆、不明觉厉、跪了、女神经、女汉子都是屌丝语境的代表词汇。
推广屌丝化的第二步，要理解屌丝需求。屌丝群体本质上是对现实不满，而又无力改变，感到愤怒而又无奈的人群。自暴自弃、自嘲自黑的外在，内里掩盖着的是屌丝对成功的渴望和被尊重的需要。屌丝逆袭白富美，逆袭高富帅，一直是网络上最热门的词汇。
第三步，就是上干货，推广屌丝化的执行。推广的概念很大，我们把事情简单化，从三种常规形式来说。
第一种形式，广告。屌丝化的广告创意有两类：屌丝逆袭的爱情故事和无厘头的搞笑故事。还记得郭采洁和房祖名的德芙广告吗?呆头呆脑的房祖名通过坚持不懈的努力成功俘获女神的心。女神一句“他是我的”，房祖名演绎的屌丝竟幸福的晕了过去。这则广告让郭采洁成为德芙女孩的代名词。而德芙新换的由汤唯和某帅哥的广告，则被很多消费者称看不惯。食品广告无厘头的代表，当推士力架了。士力架的饿货系列广告一边被批无厘头、无节操，最近还被佛教协会抵制，一边却被大家挂在嘴边“饿了，来根士力架吧”。
第二种形式，活动。做的好的屌丝推广活动，有两个特点。其一，个性化定制，满足消费者被尊重的需求。其二，互动，满足屌丝们社交的需求。可口可乐的昵称瓶活动，最开始只是针对一个小族群的活动。期间，不断有专家唱衰，说可口可乐的昵称瓶玩儿不了多久。但昵称瓶最终却演变成一场轰轰烈烈的消费者的狂欢。让营销专家们真正见识了定制和社交的辐射力量是多么强大。
第三种形式，公关。从屌丝内在需求，延伸出的公关传播有两大招。第一大招，就是励志。尤其是屌丝经过艰苦奋斗，终于取得成功的励志故事。褚橙的故事就是典型代表。此外，还有被誉为餐饮界奇迹的黄太吉煎饼。可以说，黄太吉的成功，硬是由黄太吉老板赫畅的一张嘴给吹出来的。因为点评网站上，煎饼“很难吃”是用户一致的评价。第二大招，是降低身段，自黑自嘲。加多宝和王老吉的凉茶之争，是将这一大招运用到了极致。从最开始的商标声明，到后来的对不起体，加多宝通过自黑自嘲第一时间博取了消费者的同情，站在了“正义”的一方。而后通过一系列广告和公关活动，打的广药毫无招架之力。
做营销，推广的方式千千万，但万变不离其宗。理解消费者的感受，始终是一切推广活动能够取得成功的第一步。
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