雪花啤酒以“第一酿造”诠释:如何满足消费者的第一感受
8月29日,雪花啤酒在沈阳举办“雪花?第一酿造”活动启动仪式,拉开了邀请参观者体验雪花工厂的大门。当你亲眼目睹麦芽、酒花等原料,如何在雪花的啤酒厂酿造成啤酒;当人们打开一瓶雪花啤酒,感受到舌尖的快乐,就会知道雪花啤酒以“第一酿造”诠释:如何满足消费者的第一感受。
雪花啤酒经过大量的消费者调研,将麦芽汁调整到更适合中国饮用的浓度的,推出更适口的清爽型啤酒,较低的苦味使其更适合国人在吃饭时饮用。
过去,很多中国消费者在饮酒过后的第二天起床时,通常有不适感,也就是通常所说的“酒上头”。雪花啤酒经过调查发现,“上头”在中国消费者当中并非个别现象,经研究发现,导致消费者喝酒上头的原因是啤酒中的一个指标——醇酯比。
“今天,消费者对于啤酒的要求,已经不止新鲜,还要求更健康,喝起来更舒服,所以,我们在啤酒业里面做了一个开创性的事情,就是引入了醇脂比的指标。”华润雪花啤酒营销中心总经理曾申平表示。
雪花啤酒合理地优化了醇酯比,对其控制并制定了相关的标准。有了醇酯比,高级醇等指标的控制,啤酒解决了上头的问题,使雪花啤酒更加符合中国人的口味。
雪花啤酒还解决了高端啤酒如何从感觉上与普通啤酒区分的问题。一想到啤酒,不少人的第一联想可能是一支深绿色的玻璃瓶。然而细心的消费者会发现,雪花啤酒的大部分产品已经开始采用透明玻璃瓶。透明瓶将啤酒本身的颜色直接呈现出来,给人金黄透亮的感觉。“金灿灿的,感觉有档次。”在市场调研中,与传统的绿瓶相比,消费者更愿意选择现在的瓶子。雪花纯生的档次感正是通过这种消费者更容易感受的形式来传达的。
据了解,雪花还将邀请参观者体验遍布在全国其它城市的特色工厂,活动将持续到年底。
8月29日,雪花啤酒在沈阳举办“雪花?第一酿造”活动启动仪式,拉开了邀请参观者体验雪花工厂的大门。当你亲眼目睹麦芽、酒花等原料,如何在雪花的啤酒厂酿造成啤酒;当人们打开一瓶雪花啤酒,感受到舌尖的快乐,就会知道雪花啤酒以“第一酿造”诠释:如何满足消费者的第一感受。
雪花啤酒经过大量的消费者调研,将麦芽汁调整到更适合中国饮用的浓度的,推出更适口的清爽型啤酒,较低的苦味使其更适合国人在吃饭时饮用。
过去,很多中国消费者在饮酒过后的第二天起床时,通常有不适感,也就是通常所说的“酒上头”。雪花啤酒经过调查发现,“上头”在中国消费者当中并非个别现象,经研究发现,导致消费者喝酒上头的原因是啤酒中的一个指标——醇酯比。
“今天,消费者对于啤酒的要求,已经不止新鲜,还要求更健康,喝起来更舒服,所以,我们在啤酒业里面做了一个开创性的事情,就是引入了醇脂比的指标。”华润雪花啤酒营销中心总经理曾申平表示。
雪花啤酒合理地优化了醇酯比,对其控制并制定了相关的标准。有了醇酯比,高级醇等指标的控制,啤酒解决了上头的问题,使雪花啤酒更加符合中国人的口味。
雪花啤酒还解决了高端啤酒如何从感觉上与普通啤酒区分的问题。一想到啤酒,不少人的第一联想可能是一支深绿色的玻璃瓶。然而细心的消费者会发现,雪花啤酒的大部分产品已经开始采用透明玻璃瓶。透明瓶将啤酒本身的颜色直接呈现出来,给人金黄透亮的感觉。“金灿灿的,感觉有档次。”在市场调研中,与传统的绿瓶相比,消费者更愿意选择现在的瓶子。雪花纯生的档次感正是通过这种消费者更容易感受的形式来传达的。
据了解,雪花还将邀请参观者体验遍布在全国其它城市的特色工厂,活动将持续到年底。