营销背景：
　　百度贴吧在2013年初确立了全新品牌定位：“为兴趣而生”，整个品牌重新出发。我们认为贴吧是这样一个平台--广大网友因为在贴吧里讨论、追求同一个兴趣爱好，而使得自己的人生更加精彩，而贴吧本身也非常鼓励、支持年轻人为自己的梦想而努力付出、勇敢追逐。通过兴趣聚集优质用户与内容，这是在泛社交产品领域，贴吧的差异化优势所在，也是贴吧在用户心中的品牌印记待强化的地方。
　　为凸显贴吧所蕴含的这种品牌精神，我们亟待通过一个主题活动，一方面挖掘、吸引各种有兴趣爱好的用户进驻贴吧，另一方面扶植、激励这些用户突破重重困难实现梦想，让年轻人“敢为兴趣而生”，让年轻人“能为兴趣而生”。
　　因此，我们将目标参与人群锁定在已经对自己的喜好有所了解，并且有想法、有创意、有潜力的网友身上。希望以这批用户为标杆示范，激发更多其他的吧友，摆脱浑浑噩噩、平庸茫然的生活状态，唤醒内心沉睡的激情，找到心中所爱。