【讨论】这事儿不能太认真 ——浅议签名鞋的含金量 转

什么样的选手可以被称之为超级球星？回答中肯定少不了总冠军、得分王、最佳阵容这样的荣誉，但在我的认知中，超级球星们肯定还少不了一双能以自己名字命名的签名鞋，这可是非常认真的回答

不过呢，最近的一些事儿似乎动摇了我的这种认知。
在不久之前，Nike即将给欧文推出的签名鞋在网络上曝光，并有传闻将在年末上市。另一边，adidas给另一位新锐后卫沃尔推出的签名鞋也是箭在弦上。同一赛季中，我们就在两大巨头麾下就收获了两个全新的签名鞋系列。同时，笔者突然间发现苹果城的安瑟尼马上要收获自己的第十一代签名鞋了，这让他成为历史上仅次于乔丹、詹姆斯以及艾佛森的签名鞋长寿第四人。但显然，他的历史地位并达不到历史级别，另外欧文与沃尔也都还没有建功立业。似乎一时间，签名鞋已经不再是顶级选手专属的稀缺品。感慨之余，我就写下了这些文字

在篮球装备领域，签名鞋的兴起自然离不开乔丹。但是我们今天的主题并不是要说乔丹或者Air Jordan。其实早在公牛队23号之前，adidas就为“天勾”贾巴尔在1981年推出了其签名鞋adidas Jabbar，而且adidas还接连为Jabbar先后出过两个版本，其一是在1981年，鞋舌上采用了贾巴尔招牌式的勾手投篮作为Logo，随后在1983年，adidas将鞋舌上的图案换为贾巴尔的头像。再追溯更早的，还有Puma在1973年为纽约队巨星弗雷泽推出的经典鞋款Clyde。众所周知，Clyde的设计源自于Puma旗下另一款殿堂级作品Suede，并根据弗雷泽的需求进行了可以满足高强度篮球对抗的针对性改进。总之，在Air Jordan以及更早的年代里，签名鞋对于运动员来说是可遇不可求的顶级待遇，对于消费者来说则是高高在上的偶像神物。要知道，大名鼎鼎的“魔术师”约翰逊还因为自己没有像Air Jordan那样的签名鞋而对保守的Converse发难。

到了90年代，签名鞋这种带有强烈球星个人特质的产品开始被各大品牌所认可。于是乎，在Air Jordan系列无比闪耀的光芒下，签名鞋进入了真正的黄金时期。但即便如此，真正拥有签名鞋的，依然是屈指可数的几位超级人物

除了已经封神的乔丹和他的Air Jordan系列，Nike旗下新诞生的签名鞋系列那可真是来之不易。巴夫子用人间凶器级别的数据为自己赢得了签名鞋，捎带手还力压乔丹拿下MVP；“便士”算是拥有签名鞋颇早的年轻选手，但拥有Air Penny时也已是总决赛级别选手；皮蓬更是早已坐拥奥运冠军和全明星MVP多年后才拥有了签名鞋系列，换到现在，你能想象王朝球队的核心选手，历史最佳小前锋之一要到了职业生涯中后期才能得到一双以自己名字命名的球鞋？更不容易的还有佩顿，老对头乔丹即将功成身退的时候，这位史上防守最强控卫居然还来不及拥有一双以Glove之名诞生的球鞋？没错，Zoom Flight V确实来得挺早，但你还要知道基德在那之后时隔多年才有了第二代个人产品“彗星”Zoom Kidd。说到这里，我想到了两位Nike旗下始终无缘签名鞋的名人堂级别选手。其一便是历史助攻王斯托克顿，堂堂NBA历史助攻抢断双料纪录保持者，始终没有得到Nike的足够重视，这或许便是球风朴实与性格低调的结果吧？但若是如此，另一位球风潇洒并且个性嚣张的老面孔一直没有签名鞋就实在有点说不过去了，米勒，印第安纳的英雄、前NBA历史三分球纪录保持者、无数伟大绝杀瞬间的缔造者……

除了Nike、像adidas、Reebok、Converse等传统势力也是类似的情况，旗下经典众多，但真正拥有签名鞋的，却始终是麾下数得着的少数几位猛将。不过呢，一些相对小规模或者在NBA联盟里较为冷门的品牌，由于麾下签约球员人数有限，又想在消费者中迅速积累人气，所有选手会更容易一点拥有签名鞋——年轻的希尔、距离顶级巨星总差一步的斯塔克豪斯，都在Fila旗下拥有不少颇为成功的签名鞋，还有为马布里在新秀赛季就推出签名鞋的And1、守着“邮差”这根粗壮大腿的Apex，甚至还有一度想尝试进入篮球鞋领域且签约了约翰·华莱士的Karl Kani……不过当然，大多数顶尖选手，依然会选择Nike这样的巨头，而不太愿意“屈尊”签约二线品牌。

如果说90年代中后期一些小品牌的加入，在某种层面上打乱了签名鞋原有的秩序，那么这种态势在21世纪初的十年里又被演绎到了新的高度。或者说，正是这十年的乱世，导致了签名鞋如今的变化。

说了这么多，其实我并不是希望签名鞋被塑造得曲高和寡，相反，若是所有选手都能获得拥有自己个性的产品，那才是赛场上百花齐放的盛况。但现实显然达到不了如此的境地，于是乎，签名鞋的含金量不仅被稀释、被降低。并且当设计师把更多的精力投入到了中低端签名鞋上后，直接导致了常规团队产品水准的下降。简单举个例子，如今的Nike在签名鞋产品线上远要比90年代来得丰富——一名超级球星经常会有两到三个签名产品线，甚至连退役老选手的签名鞋系列也被“复活”，但团队鞋款的水准却一直难以令人满意，至少在设计上与上世纪90年代相差甚远。

也许在不久的将来，沃尔或是欧文会成为新的王者，也可能安瑟尼会在职业生涯晚期完成不可思议的03一代大逆袭。但对于签名鞋是否还是断定一位顶级球星的标准，这事儿我劝各位还是别太认真了。