纵观现今的电子商务网站，对于所售卖产品的介绍都主要以“图片＋文字” 的形式来呈现，对消费者来说，由于产品截图具有平面化、色差等展示缺陷，并不能完全体现出商品的所有信息，消费者往往“错误”下单，网购到与想象大相径庭的网络产品；而对于商家而言，静态的表达方式也无法使其产品在大量同质化的商品中第一时间呈现出产品特色，缺乏视觉吸引力，进而影响产品销量。
为解决这一问题，央视网旗下唯一的传媒电商平台——CCTVMALL央视网上商城打破了传统图片导购的形式，推出了独具特色的视频导购服务，欲借各类颇具趣味性的创意视频短片来对产品的外观、性能、用法、技术参数等进行现场动态解说，从而正确引导网民的理性消费选择，让消费者真正做到慧眼识精品，网购到称心如意的心仪产品。

央视网上商城视频导购栏目这些趣味视频通过颇具吸引力的娱乐节目形式，在消费者轻松观看节目的过程中，融入对商品特性的详细展示，真人秀的表达方式更容易让消费者快速了解到产品的魅力，并做出正确选择，迅速完成下单动作。
自从以央视网上商城为代表的传媒电商兴起后，视频购物模式的优势逐渐被行业所认可。对消费者而言，具备媒体公信力的CCTV传媒背景强化了央视网上商城以实物为准拍摄动态视频的承诺，不存在对产品的虚假夸大，更能保障自己的合法权益，更具有购买说服力；而对于商家而言，视频购物的形式让商家无需再花费巨大的广告费用，其灵活的展示形式和多元化的推广渠道更能实现广而告之的目的，无论是宣传成本，还是效力都远远超过传统电商平台。