双11主场在天猫，热销品类为服装百货，似乎已经成为共识，但今年双11，家电却意外成为关注的焦点。原因在于国美在线与京东之间关于谁是双11家电主场的争论，以及双方争锋相对提前开打的家电3C大促。京东提出家电5折，国美在线则直接打出大小家电3折起，一再打破低价底线。今年618阻击京东大获全胜的国美在线，今年双11推出了一系列重磅措施继续捍守家电王者地位。

　　国美在线今年双11揭幕战从10月28日就正式开始，在主流B2C电商率先打响双11，其最核心的家电3C品类也不出意外成为当之无愧的领头羊，成为引爆消费者购买热情的利器。除了自营主会场家电3C之外，此次开放平台店铺双11“家电城”也是一大亮点，分为大牌专场和手机相机、电脑办公、大家电、小家电四大分会场，均有令人震惊的价格。
　　在精选爆款专区，均为国美在线开放平台一直以来销量和口碑双赢的家电3C单品。比如手机品类的白色三星Galaxy Note 3 N9008S 移动4G活动价4299元，华为荣耀6 4G八核1300万像素5寸大屏手机1939元，小米红米1S 8G版，四核双卡双待 800万像素手机仅售719元。电脑品类华硕 A555LD4210酷睿四代I5 15.6英寸笔记本电脑3599元，联想S410 14英寸超薄笔记本3749元，三星 GALAXY Tab|PRO SM-T320 8.4寸平板电脑1779元。
　　大家电方面则有夏普LCD-50U1A 50英寸4K超清3D智能无线网络液晶电视机6166元，三星WW60H5200EW/SC 6公斤智能滚筒洗衣机3388元，海尔KFR-50LW/06ZAC13 2匹立柜式定速冷暖空调3798元。此外369元的九阳豆浆机，398元的苏泊尔电饭煲，465元的格兰仕微波炉，1099元的美的空气净化器等生活电器，也都非常有诱惑力。
　　除了大牌专场，在四大分会场也有超级低价出现，如手机专场633元的华为荣耀3C四核5寸大屏800万像素安卓智能手机，电脑专场599元的戴尔Venue7 16GB WIFI凌动双核平板电脑，小家电专场的飞科剃须刀、九阳酸奶机等11元抢，大家电专场的美的BCD-196SMK 196升冰箱1299元。
　　国美在线开放平台起步与天猫、京东有完全不同的发展路线，最大的作用是自营供应链的补充，在营销层面与自营一视同仁，只要有好的商品，就能获得好的推广位置。一方面有首年免佣金等优惠政策，另一方面也有价格必须低于其他平台，必须有一定资质规模，售后服务必须有保障等约束。在11月10日—12日，国美在线将掀起更大规模的免单风暴，全站每天自营商品前50单，3000家店铺首单全免，平台商户鼎力支持国美在线双11，成为国美在线迅速发展的重要推动力。