制定营销预算和衡量数字营销的CPA（cost per action）移动广告平台日益成为应用程序推广的最重要方式，它们通常很奏效，但是价钱也不便宜，每个创业公司一定要估量好了自己的CPA（cost per action，按效果所付成本，比如点击或预订）预算。Hoteltonight的移动市场总监Adam Grenier就告诉我们他们的CPA预算可以达到30美元一次，因为他们的每一个有效用户都会带来更大的收益（预订一间酒店房间至少要花60美元）。而对另一些开发者来说，这或许就是个可望而不可及的价格了。Trulia的Steven表示他们最多愿意付10美元，而Poshmark的Manish可能只愿意付5-6美元去获得一次有效的用户行动。这就要求每个公司都要清晰自己用户的价值在哪里，必须要知道谁是你的用户，用户行为是怎样，才能影响到正确的广告行为。而市场推广是个烧钱的活，创业公司应该怎样分配这个资金？虽然这个问题对于每一个团度都与不同的解答。Adam Grenier则给了一个笼统的数字，一般来说整体成本25%-40%都是合理的。