许多人经常无视他们的决策分析机会成本，这是一个非常常见的错误。机会成本的概念看试简单但实际上是经济学里是最强大的部分。总之，你做出了每个选择的替代品，你可以选择放弃的机会，但你没有。这被称为机会成本，一个决定的机会成本都是不一样的，它不断的变化取决于年龄、位置、国家、经济因素等。所以当你计算你的决定或广告的成本时，你需要添加这个机会成本。这对IM意味着什么？在很高的等级上，这意味着成本。你要觉得你每个月支付给facebook的钱里不仅有广告费，也包括了你想因为生活或商务追求其他的机会。这也可能意味着你的收入可能来着另一个工作，无论是时间、家庭价值、活动价值。在同样的水平上，一个活动有着高的投资回报率，但这需要持续的关注和每天12小时的维护。相较之可能会比具有较低的投资回报率的活动要来的昂贵。（这就是为什么大多数affilite一直关注投资回报率是一个错误的原因）所以当你做出决定时，无论在生活还是工作上要加上你考虑的机会成本。你的活动和你的决定可能比你想象当初要昂贵的很多。

机会成本(opportunity cost)对商业公司来说，可以是利用一定的时间(time)或资源(resources)生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品(substitute)的机会就是机会成本。在生活中，有些机会成本可用货币来衡量。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失,机会成本会随付出的代价改变而作出改变,例如被舍弃掉的选项之喜爱程度或价值作出改变时,而得到之价值是不会令机会成本改变的。而如果在选择中放弃选择最高价值的选项(首选),那么其机会成本将会是首选。而作出选择时,应该要选择最高价值的选项(机会成本最低的选项),而放弃选择机会成本最高的选项,即失去越少越明智。